2025年国货包装设计中叙事性设计的应用 .pdfVIP

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

国货包装设计中叙事性设计的应用

关键词：叙事性设计；上海国货包装设计；应用

1叙事性设计概述

叙事，就是讲述故事，以文字、影视作品等媒介为载体的叙事文本来构建情节走向。十

九世纪六十年代，法国作家、社会学家罗兰·巴特就发表了作品?叙事作品结构分析导论》，

以辨析叙事材料的选择。文章中提出除了文学作品以外，叙事材料在应用上还应该包括绘画

作品、电影作品、新闻、甚至是人们的日常交谈也囊括其中，而作为叙事材料的承载物可以

是口头对话或文字记录、静态或动态的图像等等，以及所有上述不同材料间的组合应用，该

观点是叙事学延伸至设计层面最早期的理论根底【1】。以表达故事的叙述方式引起产品的一

系列化学反馈是叙事学在设计领域中应用的目的，从而使消费者和使用者在此过程中获得娱

乐性，同时向使用者传达某种理念、价值观，拉近设计师与用户的关系，运用事件激发或唤

醒用户的精神体验，可以称为叙事性设计【2】。某种程度上,叙事性设计可视之为一种设计

办法论，即尝试沟通艺术领域理性与非理性的办法。随着叙事学在各个领域中的不断开展，

其所对应的研究范围逐渐扩散到了设计领域，在设计领域中叙事性设计包含多元叙事性与文

化叙事性等类型。而多元叙事性与文化叙事性类型是产品包装设计主要采用的叙事性设计类

型。其中多元叙事性主要体现在包装设计的造型与材料中，而文化叙事性旨在依托于产品所

在的时代文化背景，是在此开展的过程中产生的一种设计意向，较为突出的特征是丰盛的文

化融合和灵活多变的形式。

2叙事性设计在上海国货包装设计中的应用意义

唐纳德诺曼·在?设计心理学——情感化设计》中指出：人对材料肌理产生的触觉，是对

本能层次设计的情感反映【3】。由此可知，完善的叙事功能会使产品包装如虎添翼，会直接

影响消费者对于产品购置的决定。叙事性设计以产品包装作为媒介使产品构建起设计师与消

费者、使用者之间的桥梁，在此过程中，消费者的审美体验在欣赏产品叙事化包装设计中得

到不断完善。近代上海国货包装设计合乎叙事化的包装设计要求，一方面在视觉上合乎群众

的审美规范，另一方面具备完整的叙事化功能。?设计准那么》中写到：在“产品包装设计的

叙事性过程中，消费者作为接受者的角色，在深层意义上同样也是参与者，参与了叙事的整

个过程，在不同的时空中，消费者体验着包装设计中的材质、结构等要素，这些都无疑自然

形成了完整的叙事〞【4】。这些包装的内在要素本身是无法向消费者传达的，但是能够通过

包装自身的叙事性完成其内在要素的输出叙述，使消费者内心情感得以触发，从而获得情感

和审美的体验。近代上海国货包装设计明晰这一要领，在产品设计中其突出特点是图形符号

的直接叙述，具有言简意赅、较为具象的形象特点，在消费过程中，消费者的目光习惯性地

穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

在产品包装设计上汇集，吸睛的包装会为产品赢得视觉冲击，如果运用的恰当且富有叙事美

感，包装上的图形符号无疑在产品包装设计过程中成为了得力助手。将叙事性设计应用于近

代上海包装设计当中，可以使包装设计自身的叙事性功能唤醒消费者购置的欲望，它以产品

作为媒介，传递情感体验，建立起产品和消费者之间的情感桥梁。

3叙事性设计在双妹牌化装品包装设计中应用

3.1多元叙事性在双妹牌化装品包装中的应用

双妹化装品包装设计多元叙事性主要体现在对材料和造型结构的选择上。那一时期长方

形、圆形构成了产品包装造型的根本结构，是较为流行的选择规范，其中也不外乎出现一批

新兴造型结构，如仿建筑形式的产品包装造型，整体装饰感较强，品种较为丰盛。双妹化装

品以