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《参照群体对网上冲动性购买行为影响的实证研究—情感反应的中介作用》

参照群体对网上冲动性购买行为影响的实证研究——情感反应的中介作用

一、引言

随着互联网的普及与快速发展，网络购物已成为现代人生活中不可或缺的一部分。在这个过程中，参照群体对消费者的购买行为产生了显著的影响。尤其是在网上冲动性购买行为中，参照群体的存在常常能引发消费者即时的购买欲望。本篇实证研究将关注于参照群体对网上冲动性购买行为的影响，并特别强调情感反应的中介作用。

二、文献回顾

过去的研究已经证实，参照群体对消费者的购买决策有着重要的影响。这些影响可能来自于群体内的压力、社会规范、群体认同感等因素。同时，情感反应在购买决策过