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新零售行业发展与创新营销策略研究

TOC\o1-2\h\u6735第1章引言 3

175581.1研究背景 3

245221.2研究目的与意义 3

179251.3研究方法与结构安排 4

6658第2章新零售行业发展概述 4

162402.1新零售概念界定 4

27302.2新零售行业发展历程 4

223682.3新零售行业现状分析 5

829第3章新零售行业发展趋势 5

128263.1消费升级下的新零售发展 5

53403.1.1消费者需求多样化 5

190623.1.2消费场景多元化 5

195093.1.3供应链优化升级 6

273313.2技术创新与新零售发展 6

167423.2.1大数据应用 6

34613.2.2人工智能技术 6

174703.2.3区块链技术 6

279733.3政策环境对新零售的影响 6

284923.3.1政策扶持 6

9783.3.2监管加强 6

1543.3.3跨界合作与协同发展 6

31912第4章新零售行业竞争格局 6

33324.1新零售行业竞争现状 6

315644.2主要竞争企业分析 7

29584.2.1巴巴 7

240394.2.2京东 7

246174.2.3腾讯 7

95804.2.4苏宁易购 7

24914.3竞争态势与发展趋势 7

143274.3.1竞争态势 7

300684.3.2发展趋势 8

5983第五章新零售创新营销策略概述 8

188605.1新零售营销环境分析 8

135745.1.1市场环境变化 8

196875.1.2政策与经济环境 8

54795.1.3社会文化环境 8

291005.2创新营销概念与特点 8

186895.2.1创新营销定义 8

57075.2.2创新营销特点 8

116475.3创新营销策略分类 9

163465.3.1产品创新策略 9

167285.3.2渠道创新策略 9

45735.3.3服务创新策略 9

259185.3.4传播创新策略 9

42235.3.5促销创新策略 9

5175.3.6营销模式创新策略 9

26949第6章线上线下融合营销策略 9

325096.1线上线下融合模式分析 9

78386.1.1O2O模式发展概况 9

50676.1.2线上线下融合模式分类 9

53196.1.3线上线下融合模式的优势与挑战 10

67166.2线上线下融合营销策略实践 10

130056.2.1个性化推荐与导购 10

265556.2.2全渠道营销 10

83816.2.3社交电商与粉丝经济 10

131226.2.4跨界合作与联动营销 10

133806.3融合营销策略优化与提升 10

296936.3.1数据驱动的营销决策 10

264376.3.2构建线上线下融合的供应链体系 10

179246.3.3创新营销手段与玩法 10

205326.3.4培养线上线下融合的专业人才 10

35336.3.5建立线上线下融合的监管机制 10

4663第7章数据驱动的个性化营销策略 11

62167.1数据驱动的营销策略概述 11

110987.2个性化推荐系统应用 11

94127.3用户画像与精准营销 11

31066第8章社交电商营销策略 12

284268.1社交电商发展现状与趋势 12

209478.2社交电商营销模式分析 12

172418.3社交电商营销策略实践 12

12503第9章跨界合作与IP营销策略 13

130879.1跨界合作概述 13

228349.1.1跨界合作的内涵 13

308879.1.2跨界合作的类型 13

235339.1.3跨界合作的优势 14

187129.2IP营销策略分析 14

268329.2.1IP营销的内涵 14

39539.2.2IP营销策略 14

61199.2.3IP营销的作用 15

82979.3跨界合作与IP营销案例解析 15

7267第10章新零售行业创新营销策略未来发展展望 15

1392310.1新零售