传播学调查研究方法课件.pptVIP

傳播學調查研究方法第一節傳播學與調查研究一、傳播學調查研究的類型二、調查研究的基本過程一、傳播學調查研究的類型1、基於調查對象的分類2、基於調查對象選定方法的分類3、基於數據收集方法的分類4、基於實施順序和性質的分類5、基於調查空間範圍的分類6、基於調查時期的分類7、基於調查次數的分類8、基於有無控制條件的分類9、基於有無量化操作的分類10、基於調查或測試工具的分類11、基於面接深度的分類12、基於媒體類型的分類13、基於傳播過程的調查14、基於內容類型及其要素的調查二、調查研究的基本過程1、準備階段⑴確定課題⑵制定調查方案⑶實施前準備2、實查階段⑴選定調查對象⑵收集數據3、數據處理階段⑴數據的整理和統計⑵數據分析處理⑶調查結果的解釋第二節實地調查法（抽樣調查法）一、幾種主要的隨機抽樣技術二、問卷設計一、幾種主要的隨機抽樣技術（一）簡單隨機抽樣（抽籤法）（二）系統抽樣（等距抽樣）（三）分層抽樣（分類抽樣）（四）多級抽樣（多階段抽樣）二、問卷設計（一）問卷的構成（二）問卷製作的一般原則（三）問題的回答方式（一）問卷的構成1、基本專案2、與調查主題相關的事實或行動專案3、關於態度或意識的專案4、有些問卷還有簡短的前文和結束語返回（二）問卷製作的一般原則1、採用通俗易懂的口語體2、避免使用屬於特殊群體的語彙或專業語彙或縮寫詞3、避免使用曖昧、多義的詞語4、避免非現實或虛構想像的提問5、避免使用主觀誘導式的提問6、避免提問調查對象記憶模糊的問題7、在一個問項中避免雙重提問8、留意提問順序的影響9、將調查對象容易拒絕回答的問題，盡可能放在後面★問卷問項的回答方式分閉合式和開放式返回（三）問題的回答方式1、多項選擇法2、評價法3、排序法4、自由回答法第三節內容分析法一、定義和特點二、課題和用途三、程式和技術一、定義和特點1、定義：“內容分析，是一種對明示的傳播內容進行客觀、系統和定量描述的調查方法。”（貝雷爾森1952年）2、特點：⑴客觀性⑵系統性⑶普遍性返回二、課題和用途1、不同時期傳播內容的縱向比較分析2、不同時期傳播內容的橫向比較3、特定時期的傳播內容分析4、不同媒體間的比較5、分析傳播內容與傳播者的關係6、分析傳播內容對傳播效果的影響7、分析傳播內容與受傳者的關係8、考察傳播內容與宏觀社會結構間的關係★以下幾種類型的研究尤為重視：1、為獲得“文化指標”而進行的內容分析2、用於媒介提示的“擬態現實”與客觀現實間的比較3、歐洲批判學者從事的“文本分析”返回