2025年电大网络营销与策划试题与答案(网考) .pdfVIP

不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

试题二

匹配题

A网络调研(B)

B市场挑战者(G)

C表现型动机(D)

D网页布局(F)

E资源合作推广(C)

a是以互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的

市场营销方式

b是指借助联机网络，计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调查

c通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之

间实现相互推广的目的

d是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我，夸耀自我的一种购买动机

e是通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎进行的网上调查

f是指当网站栏目结构确定之后，为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划g是那

些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业

单选题（共十题）

2、小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了

该品牌的一款女式包，这种购买动机是（A）

A．心里平衡型动机B好奇型动机C方便型动机D表现型动机

3、网络市场中买卖双方签订合同是在（A）阶段

A．交易中．B营后维修C交易后D查询信息

4、原来经营低档产品的企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于（A）

A．向上延伸策略．B双向型延伸策略C向下延伸策略D缩减策略

5、企业在调查研发的基础上，依据网络消费者的需求，购买动机与习惯爱好的差异性，把

网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（C）

A网络市场定位B网络市场分工C．网络市场细分．．D网络市场选择

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天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

6、(A)是指利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务

A．会员制营销．B网络俱乐部C定制化营销D非会员营销

7开展网络营销目标实现情况的评估，并进行有用信息反馈的环节是（B）

A战略规划B．战略控制与反馈．C战略执行D战略制定

8在淘宝网上，尽管有的商家同类产品定价比其他商家高，但是由于信用较高，客户评价较

好，从营销量大增，该商家的定价策略采用的是（A）

A．声誉定价．．．．B撇脂定价策略C个性化定价策略D直接折扣

9网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（B）

A网络营销手段B．网络营销环境．C网络营销平台D网络营销方式

10传统广告是一种（D）手段

A软营销B营销控制C强势营销D．弱势营销．．．．

11由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件是（A）

A．邮件列表．．．．B博客C论坛D新闻组

多选题（共五题）

12下面关于网络市场调研的特点说法正确的是（ACD）

A．费用低．B容易被外界因素干扰C．效率高．D．互动性强．

13一个完善的网络营销渠道应有的主要功能有（ABD）

A．订货功能．B．配送功能．C视频播放功能D．结算功能．

14网络营销的基本职能主要有（ABCD）

A．建立渠道、促进购销B．实施调研、确定目标．．

C．发布信息、推广企业．．D．服务顾客、保持