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好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》
电大市场营销学形成性考核册参考答案
【市场营销学】形考作业一：
一、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。每小题1
分，共10分）
1.社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之
间的平衡与协调。
（√）
2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
（×）
3．市场营销就是推销和广告。（×）
4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。（
√）
5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。
（√）
6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（×）
7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生
活水平越低。
（×）
8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。（×）
9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮
革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
（√）
lO．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买
1
士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》
行为。（×）
二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题
后括号内。每小题2分，共２０分）
1，市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。
A．世纪50年代B．20世纪初
C．20世纪70年代D．18世纪中叶
2．市场营销的核心是（C）。
A．生产B，分配
C．交换D，促销
3．市场营销观念的中心是（B）。
A．推销已经生产出来的产品B．发现需求并设法满足它们
C。制造质优价廉的产品D．制造大量产品并推销出去
4．在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有
率为1．5，该业务单位属于（B）。
A．问题类B．明星类
C．金牛类D．狗类
5．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B）。
A．个人全部收人B．个人可支配收人
C．个人可任意支配的收人D．人均国民收人
6．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就
是（C）策略。
A．转移B．减轻
C对抗D竞争
7．某啤酒公司准备开发某地市场，
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