2025山东春考市场营销类专业知识考试标准 .pdfVIP

以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

2025年山东春季高考市场营销类专业知识考试标准

一、前言

本文件旨在提供2025年山东春季高考市场营销类专业的知识考试标准，以便于

考生了解考试的范围、内容和要求，进行有效的学习和准备。

二、考试目标

1.考察考生对市场营销基础知识的理解和掌握程度。

2.考察考生运用市场营销理论解决实际问题的能力。

3.评估考生在市场营销领域的创新思维和实践能力。

三、考试内容

1.市场营销基本概念：包括市场、需求、产品、价格、促销、渠道等基本概念

的理解和应用。

2.市场分析与预测：包括市场环境分析、消费者行为分析、竞争对手分析、市

场趋势预测等。

3.市场营销策略：包括产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略等。

4.市场营销实务：包括营销计划制定、营销活动实施、营销效果评估等。

四、考试形式

1.笔试：包括选择题、填空题、简答题、论述题等形式，主要考察考生的基础

知识理解和记忆。

2.实践操作：包括案例分析、模拟策划、小组讨论等形式，主要考察考生的实

践能力和创新能力。

五、评分标准

1.笔试部分：按照每题的分值计算总分，正确答案得满分，错误答案不得分。

2.实践操作部分：由考官根据考生的表现进行打分，包括思路清晰度、分析深

度、解决方案合理性、团队协作能力等因素。

海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐

六、注意事项

1.考生应遵守考试纪律，严禁作弊。

2.考生应提前熟悉考试流程和规则，避免因不熟悉规则而影响成绩。

3.考生应在规定时间内完成考试，超时将影响成绩。