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餐饮行业餐饮连锁品牌营销推广策略

TOC\o1-2\h\u27632第一章餐饮连锁品牌概述 3

17911.1品牌定位 3

115201.2品牌理念 3

128301.3品牌优势 4

26449第二章市场分析 4

154312.1市场环境分析 4

228232.1.1宏观环境分析 4

7562.1.2微观环境分析 4

187432.2行业竞争分析 5

73242.2.1行业竞争格局 5

72442.2.2竞争对手分析 5

108332.3消费者需求分析 5

104882.3.1消费者特征分析 5

7852.3.2消费者需求层次 5

169092.3.3消费者需求趋势 5

28399第三章营销战略规划 6

301363.1营销目标设定 6

62103.1.1明确市场定位 6

118753.1.2设定销售目标 6

193163.1.3品牌知名度与口碑目标 6

30293.2营销策略选择 6

87483.2.1产品策略 6

159103.2.2价格策略 6

237843.2.3渠道策略 6

147223.2.4推广策略 7

16023.3营销预算分配 7

43033.3.1预算总额确定 7

54853.3.2预算分配原则 7

303853.3.3预算具体分配 7

12733第四章产品策略 7

80664.1产品定位 7

18344.2产品创新 8

215594.3产品组合 8

23603第五章价格策略 8

177405.1价格定位 8

234335.2价格调整 9

261545.3价格促销 9

22635第六章渠道策略 10

73376.1线上渠道 10

191066.1.1网络平台 10

116626.1.2社交媒体 10

264806.1.3在线广告 10

220896.2线下渠道 10

99756.2.1门店布局 10

177136.2.2门店氛围营造 10

168686.2.3线下活动 11

279236.3渠道整合 11

208336.3.1线上线下融合 11

219726.3.2跨渠道互动 11

193516.3.3数据整合 11

234036.3.4资源共享 11

10570第七章推广策略 11

55157.1品牌宣传 11

95607.1.1品牌形象塑造 11

137447.1.2品牌故事传播 11

197417.1.3品牌口碑管理 12

221197.2线上推广 12

43637.2.1社交媒体营销 12

199777.2.2网络广告投放 12

161237.2.3网络口碑营销 12

267057.3线下推广 12

235487.3.1线下活动策划 12

177627.3.2地推宣传 12

168167.3.3联合营销 12

210497.3.4商圈拓展 12

17267第八章公关策略 13

116978.1媒体合作 13

4858.1.1媒体筛选与定位 13

98418.1.2媒体合作内容 13

19298.1.3媒体合作形式 13

85748.2社会责任 13

244708.2.1环保理念 13

302918.2.2公益活动 14

82498.2.3企业文化建设 14

298588.3危机管理 14

275918.3.1危机预防 14

105388.3.2危机应对 14

186188.3.3危机后处理 14

25167第九章客户关系管理 15

282759.1客户满意度提升 15

149289.1.1产品质量保障 15

217729.1.2服务质量优化 15

236329.1.3营造良好就餐环境 15

22469.1.4信息反馈与处理 15

88519.2忠诚度计划 15

14909.2.1会员制度 15

244669.2.2优惠活动 15

183169.2.3客户关怀 15

288939.2.4跨界合作 15

200639.3数据分析与挖掘 16

291569.3.1客户消费行为分析 1