2025年《市场营销学》在线考核 .pdfVIP

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

《市场营销》期末考试A卷

2025年秋季在线考核

一、单选题（在本题的每一小题的备选答案中，只有一个答案是正确的，请把你认为

正确答案的题号，填入题干的括号内。多选不给分。每题1分，共20分）。

1.市场营销观念的中心是(B)

A．推销已经生产出来的产品B．发现需要并设法满足它们

C．制造质优价廉的产品D．制造大量产品并推销出去

2.最适于实力不强的小企业或出国企业在最初进入外国市场时采用的目标市场营销

战略是(D)

A．大量市场营销B.无差异性市场营销

C.差异性市场营销D．集中性市场营销

3.公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争者（B）

A.愿望竞争者B.平行竞争者

C.形式竞争者D.品牌竞争者

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

4.消费者购买过程中介入程度低、认为品牌差异不大的购买行为属于（C）

A.复杂购买B.寻求多样化购买

C.习惯性购买D.减少失调感的购买

5.机会水平和威胁水平均很低的企业业务属于(D)

A.理想业务B.困难业务

C.冒险业务D.成熟业务

6.影响社会购买力从而影响企业市场营销的最重要因素是(A)

A．消费者收入B.消费者支出

C．消费者信贷D．居民储蓄

7.企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（B）

A.宽度B.长度C.深度D.关联度

8．当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解

这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用（B）

A．快速掠取策略B.缓慢掠取策略

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略

9.一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125

升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策

略为（B）

A.无差异市场B.差异性市场

C.密集性市场D.以上都不是

10.包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是（C）

A．包装可以保护商品B．包装可以提高商品价值

C.包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望

D.包装影响商品销售，会增加商品的成本