2025年移动互联网营销的趋势解析.pdfVIP

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

移动互联网营销的趋势解析

“之前若是提起移动互联网营销，估计很多人第一时间只会想起“短信营销”。这

种方式虽然较为成熟且能带来一定效果，但过度使用也让消费者开始厌倦。随着移动终

端性能的不断提升、LBS(基于地理位置的服务)和AR(虚拟现实)技术的日渐成熟，给移

动互联网营销带来无限可能，也为广告主带来新的惊喜。其中移动互联网广告的潜力不

可小觑。

移动互联网广告的优势

CNNIC数据显示，截至20XX12月底，中国手机网民规模达到3.56亿，智能手机

网民规模达到1.9亿，渗透率达到53.4%。如此广泛的受众，将会让移动营销成为最重

要的营销手段之一。营销传播的本质是对消费者时间的“抢占”，移动广告恰好在碎片

时间出现在人们的眼中，这些碎片时间连在一起，构成整体时间，移动互联网营销价值

在碎片时间得到充分体现。

对于移动营销而言，一台手机只代表一名受众，移动设备的“唯一性”是精准营销

的前提。透过用户行为分析和数据挖掘，广告主与消费者可以达到一对一的沟通效果。

移动设备具有其他广告载体所不具备的互动性，用户可以通过手机广告进行观看视

频、拨打、发送短信、浏览网页、下载程序等行为。

移动设备的屏幕相对较小，这一特性决定了受众更容易专注于广告信息，反而得到

更佳的营销效果。

手机APP成为品牌广告传播的重要渠道

随着智能机的发展，手机APP(即手机客户端，包含手机软件或手机游戏)已成为品

牌广告主传播的新渠道。在国外，数百家品牌广告已开发了自己的APP，并且进行了推

广运营。例如杜蕾斯宝贝计划APP，安装应用后，你将体会到照顾一个baby是一件多

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

么费劲的事情，而且他将会告知你Facebook上面的好友—你当爹/妈了;要让baby停

下来的唯一方法就是购买一盒杜蕾斯产品，并且扫描上面的二维码;这个极具创意的应用

很好的阐释了产品的价值。

3G时代移动营销传播的趋势

SoLoMo是当今最热门的词汇之一，Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移动)

整合而来的六个字母SoLoMo概念风靡全球，被认为是互联网的未来发展趋势。同样，

移动营销的大方向也正在朝着“互动”和“与地理位置结合”的方向发展。

“互动”是指消费者接受广告主传达的信息并作出反馈的过程，是与广告主之间达

成一对一的沟通，除了此前提到的拨打、发送短信外，还有达成某项任务、玩游戏等方

式。

对区域类广告主，例如需要同城团购、区域促销的客户，帮助他们找到区域目标受

众并且定向投放则显得非常重要。从传统的IP定位到运营商基站定位再到GPS定位，

广告投放的精度从几千米缩小到几十米，大大提升了营销效果。

广告主如何进行更有效的移动营销

基于我们积累的营销经验，建议广告主从几个方面加强，进行更有效的移动营销：

制作富有创意的APP。与消费者沟通最有效的方式之一是进驻用户的桌面，企业可

以制作富有创意的手机客户端，通过广告平台等渠道进行曝光，让用户下载并且持续使

用。对于部分不希望单独开发应用的企业，使用APP定制平台，可低成本快速创建企

业应用，从而可以与广告平台无缝对接，达到有效的移动营销效果。

充分发挥移动设备的互动、分享功能。移动设备的一大特性是随时随地可以进行互

动和分享，消费者一旦认可广告方案，就会主动地分享给好友。广告主达到病毒式营销

和口碑营销的目的。

天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

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