微博－改变传播和营销.ppt

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微博－改变传播和营销;互联网和微博市场开展;中国网民占全球四分之一，普及率超全球平均

到2021年中，全球网民规模19.7亿，普及率28.7%

而2021年底中国网民4.67亿，约占全球网民四分之一，占亚洲网民57%；普及率34.3%，已超过全球水平;中国网民过着更加活泼的网络生活;0%;8;Whysocialmedia

andWeibo;8;网民对互联网的需求层次;+;微博是这三个因素结合最好;微博对传播和营销的

影响;日;互联网与电视媒体在营销上的互补;微博和其他媒体之间存在自发性互动关系

2021年世界杯中2场比赛的相关微博发布量;微博与电视内容的互动

微博可以提升节目认知度和并实现微博上的二次传播; 作为社会化媒体的微博〞自组织〞功能

通过微博内容管理，用户之间的互动，微博账户可以吸引到企业的目标群体。

Note：新浪微博女性比例约50％。

某女性护肤品品牌;微博营销，不仅仅是在微博上发布信息;?;倾听：倾听微博上消费者的声音;危机管理－爱国者案例;客户管理管理(CRM)-DELL的微博客户管理实践;airline;精准行销和推广－DELL的微博销售;企业效劳和应用API;微博与其他媒体的整合营销;总结－基于微博的社会化整合营销

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