市场营销环境61210ppt课件.pptxVIP

第二章市场营销环境（8学时）;第一节市场营销环境的特征;一、市场营销环境的概念;二、市场营销环境类型;三、市场营销环境的特征;分析案例;一、企业内部因素。;二、供应商;三、市场营销渠道企业;四、目标顾客;五、竞争者目标顾客;六、公众;案例

;运用直接营销环境六大构成要素分析光明麦风

点评：光明牛奶的快速反应能力、对竞争对手的尊重、坚持产品创新的态度，无疑是这个它成为领导企业的法宝。光明麦风的成功也证明，如今的营销，需要更多的研究、既研究消费者、更要研究竞争对手，同时还要量力而行。;第三节市场营销间接环境;一、人口环境;二、经济环境;三、自然环境;四、科技环境;五、政治法律环境;六、社会文化环境;案例;案例分析;第四节市场营销环境分析;一、市场营销环境分析的基本策略;【案例2-1】禁烟运动

;【分析提示】;二、环境威胁分析;三、市场机会分析;【案例2-2】美国罐头大王的发迹

;【分析提示】;四、综合环境分析;案例分析;从最具代表性的旅游市场看，铁路部门“十一”期间发送旅客和客票收入分别比“五一”下降10.6%和%，民航飞行航班和运输旅客比“五一”下降19%。而国家统计局、国家旅游局的联合调查统计则显示，“十一”假期期间国内旅游者达5982万人，实现国内旅游收入230亿元，反比“五一”期间的4600万人和181亿元有不小的增长，这与许多旅游企业的冷清形成鲜明反差。消费者的消费行为发生了变化，而面对这些变化，许多企业又落在了后面。

如何看待我国的“假日经济”？运用市场营销环境分析的基本观点进行分析。;本章结束