2025年04月自考20258网络营销与策划试题及答案 .pdfVIP

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

2025年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

网络营销与策划试卷

(课20258)

一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分,共20分。

1.从狭义上讲，网络营销的主体是指（D）

A.网络产品B.传统产品C.各类企业D.网民及其需求

2.下列关于网络营销理解不正确的是（D）兴盛优选

A.网络营销以互联网为主要手段B.网络营销可以发现、满足和创造需求

C.网络营销是整体市场营销活动的组成部分D.网络营销与传统营销具有完全不同的目标

3.下列属于Web1.0典型应用的是（D）

A.博客B.百科全书C.微信D.企业信息发布网站

4.“一个国家消费者的价值现念”属于网络营销环境中的（C）

A.经济环境B.自然环境C.社会文化环境D.科学技术环境

5.某企业网站能够向顾客提供产品信息展示，在线销售等服务。该网站所属的网络营销能力层

次是（D）

A.黄页式网站B.简易的静态网站C.简易的动态网站D.支持用户交易的网站

6.“消费者的受教育程度”所属的网上市场细分变量是（C）

A.心理细分B.地理细分C.人口细分D.行为细分

7.网络市场调查程序的起点是（A）

A.确定调查目标B.确定调查方法C.确定调查对象D.拟定调查问卷

8.下列关于网络市场调查说法不正确的是（C）

A.尽量减少无效问卷B.避免滥用市场调查功能

C.奖项设置越多越好D.多种网上市场调查手段相结合

9.网络消费者由于喜欢、满意、快乐、好奇等引起的购买动机是（B）

A.从众动机B.情感动机C.惠顾动机D.理智动机

10.在影响网络消费者行为的变量中，下列不属于个人因素的是（D）

A.消费者的性别B.消费者的收入C.消费者的年龄D.消费者的生活社区

11.消费者决策过程通常起始于（A）

A.需求唤起B.比较选择C.购买决策D.信息有哪些信誉好的足球投注网站

12.网络广告计费方法中，“每次行动成本(CPA)指的是（C）

A.按广告展示次数计费B.按广告被点击次数计费

C.按广告引起的受众行动次数计费D.按广告的发布时间和展示位置计费

13.“从互联网提取各个网站的信息建立起数据库，从中检索与用户查询条作相匹配的记录”

指的是（B）

A.元有哪些信誉好的足球投注网站引擎B.全有哪些信誉好的足球投注网站引擎C.目录索引有哪些信誉好的足球投注网站引擎D.垂直有哪些信誉好的足球投注网站引擎

14外部链接是指从其他网站连过来的链接，对网页排名作用较大，获得外部链接的根本在于

（D）

A.增加网站收入B.建立网站地图C.提供热点新闻D.提供对用户有用的内容

15.“邮件送达用户邮箱后，用户打开的邮件占全部送达数量的比率”指的是（B）

A.送达率B.开信率C.