2025年青岛理工大学成人教育 市场营销策划复习题 (专) 期末考试复习题及参考答精品.pdfVIP

百学须先立志。——朱熹

营销策划复习题

一、判断题

1、策划是一种创造性的思维活动，它一方面是针对未来的构想、谋划；另一

方

面是运用各种工具及手段改变现状的实施过程。[]

2、策划是一种构思或理性思维程序。[]

3、商务是一切以利益为目的、以交换为手段、以货币为表现的个人或组织活

动。[]

4、策划起源于中国，春秋战国时期已十分兴盛。[]

5、纵横家游说列国，往往都取得了成功，关键是他们学会了“揣情”，但

“揣情”并不是纵横家成功之本。[]

6、狭义的营销策划仅仅是传统的策划思想,就是传统的4P（Product、price,

place、promotion）的有机组合。[]

7、策划与咨询的关系可以形象地比喻为“复印原件”和“复印机”的关系。

即：咨询一一制造“复印原件”，策划一一做“复印机”和开发复印纸。[]

8、营销策划方法就是指利用企业现有的可利用资源，选择最佳手段而完成策

划目标的过程。[]

9、策划是一种创新思维，要求必须具有“相对的新颖性”，即相对于策划人

或决策者自己以前的思维新颖或者相对于实施对象和区域发展新颖。

[]

10、所谓策划概念，是指策划者对策划个体的抽象描绘。[]

11、策划源自中国，是中国特有的一门古老艺术和智慧学，古代称之为谋略。

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12、策划更多地表现为创新，而计划在很大程度上是对决策结果的反映。

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13、交换产生“竞争”，商务产生“策划”。[]

14、企业常见专题策划的广告策划即确定促成客户购买行为和效果的最佳方

案。[]

15、营销策划就是帮助企业制定最大限度地实现企业的社会价值和其产品（服

务）的市场价值的新方案。[]

16、现代商务策划=西方战略计划+日本企划应用+中国策划智慧。

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17、策划与咨询的关系可以形象地比喻为“复印原件”和“复印机”的关系。

即：策划一一制造复印原件”（创造知识），咨询一一做“复印机”（咨询

公司）和开发复印纸（用户）。

[]

18、“从虚构出发，然后创造事实，加上正当理由，而且要光明正大地去

做”，

这是事前设计说对于策划的观点。[]

19、策划的运作流程是指策划从问题的提出到创意的开发、方案的形成、实施

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

直至反馈的全部过程，是对策划过程简洁、直观的反映。[]

20、广告策划案的写作要着重于对新信息的侧重表现。也可以概括为三性二

力：新奇性、可行性、可操作性和震撼力、说服力。[]

人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

二、单项选择题

1、策划一词最早出现在（）。

A、《辞海》B、《后汉书•隗器传》华大C、《现代汉语词典》D、《中

字典》

2、策划起源于中国，时期已十分兴盛（）。

A、秦国B、春秋战国C、西汉D、唐朝

3、（）年7月，《商务策划管理教程》问世，标志中国策划理论学科初步

建立。

A、