2025年市场营销学#形考三（黄金题型）001-浙江电大辅导资料 .pdfVIP

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

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浙江广播电视大学形成性测评系统·····2025006参考资料

试卷总分：100

单选题(共10题,共60分)

1.(6分)

在产品生命周期的衰退阶段，企业应采取（）的策略。

A、快

B、好

C、改

D、转

参考答案：D

2.(6分)

“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含

咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（）。

A、阵地防御策略

B、迎头定位策略

C、非价格竞争策略

D、避强定位策略

参考答案：D

3.(6分)

最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）。

A、无选择性市场策略

B、选择性市场策略

C、集中性市场策略

D、大量市场营销

参考答案：C

4.(6分)

包装有几个主要构成层次中，其中（）是最具有刺激销售作用的要素。

A、直接包装

B、间接包装

C、运输包装

D、都不是

参考答案：B

5.(6分)

宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥

有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是（）。

A、推进商标策略

B、家族商标策略

C、等级商标策略

D、类似商标策略

参考答案：B

6.(6分)

洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（）。

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

A、全新产品

B、换代产品

C、改进产品

D、新牌子产品

参考答案：B

7.(6分)

当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层

进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（）。

A、营业分析

B、评核与筛选

C、试销

D、正式进入市场

参考答案：B

8.(6分)

在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相

似，这类产品的市场被称为（）。

A、同质性市场

B、异质性市场

C、消费者市场

D、目标市场

参考答案：A

9.(6分)

有效的市场细分必须具备以下条件（）。

A、市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小

B、市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性

C、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等

D、要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力

参考答案：D

10.(6分)

在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）。

A、进行环境分析

B、评核与筛选

C、搜集构想

D、进行营业分析