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品牌：企业对于消费者的所有体验和整体价值的总和品牌并不是只有常说的企业形象、沟通，实际上是包括了所有和“受众、消费者、用户”的触点体验，只有从虚到实的总和才是品牌，否则只是空中楼阁难以为企业发展赋能。产品力服务体系社会责任企业层面客户层面行业地位品牌愿景/品牌故事/品牌定位等品牌多维体验夯实内核，将“抽象概念”落地公众号营销星球视觉、内容、活动等我是谁？我很….我认为…表征触点沟通表达，将“抽象概念”感知品牌需要实务支撑落地品牌需与企业战略同步品牌与业务相互依存用户使用过程也是业务体验，属于直接体验

品牌升级案例：三星-落地数码概念诠释落地科技概念同时，通过定义“数码”的五大使用场景，落实到自身产品及服务，率先清晰诠释了数码概念并建立与三星的牢固联想数码融合年轻流行时尚建立“三星数码世界”，确切以实际业务落地品牌DNA“年轻、流行、时尚”全场景描述：覆盖生活全场景，让每一位专业客户和消费者能够设身处地想象三星为他们带来的便捷生活产品/服务：清晰将场景中的情况落地至可采购的三星产品与服务体现附加价值：具象化三星产品、服务带来的附加值，如节省时间、便捷使用、精细化管理等多维输出诠释概念居家场景远程操控，个性智能智能冰箱高清电视智能手机投射设备智能家居APP五大场景将品牌有感落地，以体验诠释“年轻、流行、时尚”交通场景便捷、沟通、健康智能手机平板电脑无线耳机智能手表三星健康APP商场场景优化体验、环境舒适商用液晶显示器虚拟更衣室系统商用空调系统办公场景高质、便捷、安全企业用手机企业防火墙视频监控管理平台学校场景高效、有趣、互动数字化教室教学内容管理系统虚拟现实眼镜高空概念体验落地品牌感知业务支撑

品牌策略原则有序实现品牌策略原则的落地将有序在品牌战略设计与品牌设计中实现：本次报告针对品牌战略设计，即集团品牌架构与集团品牌价值。品牌战略设计品牌落地设计集团品牌架构集团品牌价值集团品牌沟通集团品牌管理内外结合——提升品牌高端化形象上下结合——形成品牌策略合力宏微结合——成为新领域意见领袖

关键结论：近期品牌架构设置近期品牌架构设置建议：原有子品牌均以所对应的业务群品牌做为未来统一的对外品牌界面初步建议，待讨论甲方品牌业务群品牌原品牌企业品牌母品牌延伸1)诺雅克by甲方背书品牌理想能源泰易达独立品牌不设业务品牌对内业务（新并购业务品牌）保留待定大数据公司恒昊1)仅为品牌部初步设计，VI设计未来统一优化；2)甲方电气为覆盖目前低压电器、输配电、电线电缆等业务的业务群品牌名称，非仅指上海输配电3)建议该业务板块近期使用甲方电工；远期切换到“智能生活”新品牌名；4)自动化业务采用同一个品牌名称，可采用新华或中自公众号营销星球……

中期(3年)品牌架构设置近期品牌架构设置建议：原有子品牌均以所对应的业务群品牌做为未来统一的对外品牌界面初步建议，待讨论甲方品牌业务群品牌主要变化企业品牌1)仅为品牌部初步设计，VI设计未来统一优化；2)甲方电气为覆盖目前低压电器、输配电、电线电缆等业务的业务群品牌名称，非仅指上海输配电3)建议该业务板块近期使用甲方电工；远期切换到“智能生活”新品牌名；4)自动化业务采用同一个品牌名称，可采用新华或中自母品牌延伸1)(智能生活新品牌名)by甲方3)背书品牌理想能源泰易达独立品牌（新并购业务品牌）保留待定以下品牌并入甲方电气伴随集团数字类业务的丰富和成熟设置为甲方数字品牌甲方电工启用自己的新品牌名称，改为品牌方的背书品牌……

业务品牌案例：GE主要业务领域采用母品牌延伸设置GE对于主要业务领域采用母品牌延伸设置，能起到聚焦强化公司品牌整体形象、宣传公司主要业务领域两方面兼顾的作用运输航空能源能源互联可再生能源数字金融医疗企业品牌GE运输GE航空GE能源GE能源互联GE可再生能源GE数字GE金融GE医疗——能够起到聚焦强化公司品牌整体形象、宣传公司主要业务领域两方面兼顾的作用采用母品牌延伸模式彰显公司品牌为主，同时突出业务领域关键特征品牌设置划分公众号营销星球按照业务领域来设置子品牌划分，展示出公司整齐划一的业务领域设置划分依据是业务领域内部关联性是否足够强，并且在目标客群上有强共性

我们对甲方中期(3年)品牌架构设置建议如下，

原有子品牌均以所对应的业务群品牌做为未来统一的对外品牌界面中期(3年)品