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天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》
国际市场营销学自考题模拟43
(总分100,做题时间90分钟)
第Ⅰ部分选择题
一、单项选择题
(在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的)
1.
任何企业开发国际市场并在激烈的市场竞争中取胜的根本保证是实现______
SSS_SINGLE_SEL
A顾客导向
B生产导向
C成本导向
D销售导向
分值:1
答案:A
[考点]本题考查顾客导向时代的市场营销。
对于国际营销企业来说，要成功地跨越各种障碍，迎接国际市场的挑战，一个
基本的前提，就是必须真正树立现代市场营销观念、实现“顾客导向”。这是
任何企业开发国际市场并在激烈的市场竞争中取胜的根本保证。
2.
社会市场营销观念是在市场营销观念的基础上引入了社会利益和______
SSS_SINGLE_SEL
A国家利益
B个人利益
C企业利益
D消费者利益
分值:1
答案:D
3.
在一段时间内每个受众接触同一广告的次数是广告的______
SSS_SINGLE_SEL
A到达率
B频率
C持续性
D总比率值
分值:1
答案:B
4.
产品和广告宣传的标准化策略是______
SSS_SINGLE_SEL
乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》
A产品沿用，促销改变的策略
B产品改变，促销沿用的策略
C产品与促销直接沿用的策略
D产品和促销双重改变策略
分值:1
答案:C
[考点]本题考查产品和广告宣传的标准化策略。
产品与促销直接沿用的策略实际上是产品和广告宣传的标准化策略。当企业通
过市场调研，了解到目标市场的消费者对某种产品的需求情况与本国基本相同
时，可以采用这种策略。因为它可以节省成本和费用，取得规模经济效益；容
易为国际游客所辨认和接受，从而扩大销售量；可以为企业及产品在国际市场
上树立统一形象，增强市场竞争力。
5.
适用于低成本且高价格类型的产品的国际广告预算方法是______
SSS_SINGLE_SEL
A目标和任务法
B竞争对等法
C责任会计法
D销售百分比法
分值:1
答案:D
[考点]本题考查销售百分比法的应用。
销售百分比法将广告支出直接与利润或销量挂钩，企业将其销售额的某一百分
比用来作为广告费用支出。这一方法特别适用于低成本且高价格类型的产品，
因为高额的边际收入对广告是一个有力的支撑。
6.
企业采购过程中的实际购买阶段是______
SSS_SINGLE_SE
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