2025年谈网络经济时代的管理变革 .pdfVIP

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

谈网络经济时代的管理变革

——以“企业管理”为对象

（作者：方铮炀）

[摘要]知识、互联网技术和信息的融合催生了今天的网络经济。网络经济，实际上是信息技术

的快速发展在经济领域里引发的一场深刻变革。网络经济时代下，不仅人们的工作、学习、生活方

式发生了改变，而且整个社会的价值观念都发生了较大的改变。尤其对于企业而言，其传统的管理

方式基本上已不再适应网络经济这个新环境的发展，基于此，本文从网络经济的内涵着手，对网络

经济对企业管理的影响进行了分析，并从观念、组织结构、生产经营方式及营销管理五个方面提出

了企业迎接新时期营销管理变革的可行性建议，以适应实时、日新月异、个性化的网络经济。

[关键词]网络经济企业管理影响现状创新现实思考

一、网络经济的内涵

网络经济①，它是指生产者与消费者通过互联网这一媒介相互联系而形成的经济活动；是以网络

为代表的高效率的经济运行态势。我们可以这样认为，网络经济实际上是一种建立在计算机网络基

础之上，以现代信息技术为核心的新的经济形态，它没有固定的特点，但表现出三个基本特征：方

便性、全球性、不间断性。它的出现是科学技术和社会发展到一定阶段的必然产物，也可称为是生

产力的一次飞跃。

众所周知，任何新生事物从出现到认识、利用都需要一个过程，对于网络经济而言也不例外。

我们可以从两个层面对其进行理解：

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

一方面，虽然网络经济是由于网络本身作为一个产业而形成的经济，但是从经济形态上来讲，

网络经济与农业经济、工业经济相比，虽然不是起主导作用，但它同样是一种社会经济形态，并在

国民经济中处于核心地位，它包括了计算机、互联网络、信息、数字产业等在内的产业。

另一方面，随着整个社会的网络化发展，社会经济形式也发生了根本性的改变。例如：在生活

方面，由于经济活动的数字化、信息化和网络化，出现了许多新的媒体空间，比如虚拟市场、虚拟

店铺、虚拟银行等，许多传统的商业运作方式被以电子支付、电子采购或电子定单为形式而出现的

商业活动所取代；由网络经济衍生出来的一种购物方式——网上购物，它已经成为人们的一种生活

趋势；在工作方面，在网络信息技术支持下，丰富的网络信息资源提高了人们的工作效率。随之而

来出现的新的经济形态——网络经济不仅改变了人们的行为方式，而且也改变了整个社会的生产方

式。

二、网络经济与企业管理的相关分析

（一）网络经济对企业管理的影响分析

如前所述，网络经济它是一种全新的经济形态，它使每个经济主体的行为趋于无形和非有形的

统一。我们知道，一个企业生存的关键取决于其企业自身管理的好与坏。而网络经济的兴起同样对

企业管理产生了重大的影响，其主要表现在以下几个方面：

1、网络经济对企业的管理观念的影响

（1）产品结构

在网络经济时代下，企业产品结构的改变和优化已成为大的趋势，主要体现在信息技

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

术向所有企业的渗透。无论从事什么行业的企业都在利用互联网络武装自己，并通过互联网络

提供越来越多的信息产品，这些产品更新换代的周期越来越短，新产品的出现骆驿不绝。

企业已经意识到物美价廉的传统产品观念已不在适应网络经济的发展，网络经济时代市场竞争

的焦点不在是科技是否优良、规模是否强大、资本是否雄厚等，而是在于是否能最先发现消费者、

是否最先满足消费者需求。这就要求企业在资金运营允许的条件下，正在为增强产品形象塑造、品

牌的推广、产品营销整合、产品的售后服务等产品附加值方面的竞争力而努力。

（2）市场观念

网络经济下的市场——网上虚拟市场的出现已经改变并正在改变着整个社会经济系

统中市场的机构。这种趋势使企业意识到网络经济条件下商品交易活动不仅可以在网上完成，

而且还可以