【阿里巴巴】2024宠物行业宠物玩具全球趋势报告.docx

2024宠物行业

「宠物玩具」全球趋势

阿里巴巴国际贸易事业部(ICBU)-行业与商家业务部-宠物行业负责人载堉

一、宠物玩具全球市场概况

二、宠物玩具海外市场画像

三、宠物玩具消费趋势产品开发方向

四、宠物玩具主流平台产品洞察

五、宠物玩具供应链

宠物玩具全球市场概况

2023年全球宠物玩具市场规模90亿美金，到2032年，全球宠物玩具市场规模将以6.7%的年复合增长率增至150亿美元；

北美、亚太、欧洲是宠物玩具的主要消费市场，2022年北美地区宠物玩具市场份额占比为32.5%，市场规模高达31亿美元，居全球各地区之首，亚太以较小的差值居第2，欧洲紧随其后。

1615

16

单位?十亿美金14中东非洲,8.5%12北美,32.5%南美,11.0%

单位?十亿美金

14

中东非洲,8.5%

12

北美,32.5%

南美,11.0%

10

8

6

欧洲,18.0%

4

2

亚太,30.0%

0

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10

99

8

20222023202420252026202720282029203020312032

全球宠物玩具规模分类

宠物玩具类型上，玩具球在2022年宠物玩具市场占比最高，达46%，预计其市场领先地位将维持到2032年，拉绳咬绳、交互玩具、毛绒玩具、咀嚼玩具作为市面上主要玩具类型，瓜分剩余市场份额。

50%

45%

40%

35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%

2023年全球宠物玩具分类规模占比

46%

18%

16%

10%

7%

3%

玩具球拉绳咬绳交互玩具毛绒玩具咀嚼玩具其他

数据来源：Statista

美国

美国宠物渗透率全球最高，70%的美国家庭（约9,050万个家庭）养有宠物，狗、猫是美国家庭饲养最多的宠物类型，另外，淡水鱼、小型动物和鸟类等在当地也有相当高的人气，年龄分布上，千禧一代是目前的养宠主力，

养宠占比为33%。

2023美国家庭养宠类型（单位：百万）

65.170

65.1

Z世代,

Z世代,16%

60婴儿潮,24千禧一代,33%10X世代

60

婴儿潮,24%

50

40

30

20

千禧一代,33%

10

X世代,25%

0

46.5

11.1

6.7

6.1

6

2.2

2.2

狗猫淡水鱼小型动物鸟类爬行动物海鱼类马

美国-养宠趋势

趋势1：“氪金养宠”的高收入家庭成消费增长新引擎趋势2：美国宠物消费持续线上化，订阅模式呼声高涨

越来越多的高收入“氪金养宠”家庭加入养宠行列，拉动宠物用品消费持续攀升。

细化到玩具开销上，美国消费者为宠物狗置购玩具的年均花费约为56美元，宠物猫为41美元，连年保持小幅度上涨。

PackagedFacts估算，美国宠物线上消费占比将在2026年升至45%，高电商渗透率促使包括梅西百货在内的许多实体零售选择宠物类目作为电商渠道的切入点。

渠道上，亚马逊和专注宠物用品的Chewy主导宠物用品线上销售，沃尔玛和塔吉特位列其后，拉开较大差距。

线上化衍生的另一趋势是订阅制消费，宠物电商品牌Chewy2022年自动订阅制客户的销售额占比已经突破73%。

英国

2023年数据显示，英国全境宠物数量突破3800万只，养宠家庭约为1620万。养宠类型上，狗、猫、兔子占比最高，与喜爱水培动物的美国人取向差异较大。

亚马逊把握英国宠物流量“命脉”，玩具市场有待开拓，2022年-2023年期间，亚马逊英国站“dog”关键词相关页面的访问量是知名宠物电商网站“petsathome”的5倍之多。亚马逊宠物用品类目BSR前100产品中，狗猫相关产品依旧占到绝大多数，占比分别为56%、36%。以宠物狗为例，BSR前100产品中，狗粮、驱虫药分别占到44%、11%，宠物玩具的占比仅为1%，未来还有很大的上升