传播类型课件.pptVIP

傳播的基本類型“研究傳播學其實就是研究人；研究人與人、人與他的團體、組織和社會的關係；研究人怎樣受到影響，怎樣互相影響，……要研究傳播學，應先瞭解人與人怎樣建立關係。”——威爾伯·施拉姆 I、自我傳播 又稱內向傳播、自身傳播，是發生在一個人體內的一種資訊交流活動。自我傳播實際上就是人的心理活動的內在和外在表現，它是心理學研究的範疇。 II、人際傳播 人際傳播是在兩者或兩者以上之間進行的，面對面的或憑藉簡單媒介如電話、書信等非大眾傳播媒介的資訊交流活動。人際傳播是一種符號互動。一、人際傳播的符號互動過程編碼解釋者解碼解碼解釋者編碼訊息訊息人際傳播情境個人生活經驗個人生活經驗二、如何進行良好的人際傳播1、掌握盡可能多的符號及其意義，熟練進行編碼、解碼2、注意生活經驗的不同3、注意傳播情境的制約三、人際傳播的形式和使用的符號1、面對面口語、類語言、身體語言、人際距離、穿著、實物符號等2、借助聽覺媒介如電話口語、類語言等3、借助視覺媒介如書信、網路的即時交流工具等書面語、繪畫語言等有效率的人際傳播，應當綜合運用各種媒介和符號。四、人際傳播的特點 1、直接性 2、隨意性強 3、必威体育官网网址性強 4、回饋迅速 5、可控性強五、人際傳播的動機/功能1、羅洛夫認為，人際傳播是一種社會交換，社會交換的主要是六種資源： 物品 金錢 服務 資訊 地位 愛人際傳播2、馬斯洛的五個需要層次理論自我實現尊重的需要社交的需要安全的需要生理的需要3、約哈裏之窗開放區域個人資料，如名字、相貌、身份、職業等盲目區域缺乏自知之明的那一部分秘密區域隱私，或者尚未公之於眾的東西未知區域潛質、潛能他人瞭解他人不了解自己不了解自己瞭解4、總而言之，人際傳播的動機如下：（1）認識自我（2）建立人際關係（3）控制周圍環境（4）進行情感溝通六、人際傳播與大眾傳播1、大眾傳播和人際傳播等其他傳播形式共同構成了社會資訊的交互網路。大眾傳播是人際傳播的規模化延伸，人際傳播是大眾傳播的重要補充。並不能簡單判定誰的效力更大，只能說兩者各有所長。2、大眾傳播主要傳遞基本資訊，而人際傳播的勸服能力更強。3、人際傳播是大眾傳播獲取資訊和回饋資訊的重要手段。4、在大眾媒介上呈現人際傳播和人際關係，豐富了大眾傳播的製作手段和節目樣式。 III、組織傳播 組織傳播就是各種相互依賴關係結成的網路為了應付環境的不確定性而創造和交流資訊的過程。具體而言，組織傳播就是組織內部成員間、組織之間以及組織與環境之間的資訊交流過程。一、什麼是組織？組織就是“各種相互依賴關係結成的網路”。1、專業化的部門分工。2、職務分工和崗位責任制。3、組織系統的階層制或等級制。二、組織傳播的方向 1、自上而下 2、自下而上 3、水準 4、內外之間三、組織傳播的形式正規的和非正規的 1、自上而下：佈置工作、發佈命令和指令、召開會議等 2、自下而上：彙報工作、反映問題、提出意見建議等 3、水準：工作交流、資訊協作等 4、內外之間： 資訊輸入與輸出 輸入：DSS決策支援系統、MIS戰略資訊系統、POS銷售/服務數據系統 輸出：CIS企業識別系統、廣告、公關宣傳四、組織傳播的手段1、文字。包括檔、報告、信件等。2、會議。3、電話。4、組織內部的公共媒體，如內部報刊、電臺、電視臺等。5、內部網路。五、組織傳播的功能1、內部協調，形成整體。2、控制環境，決策應變。3、形成共識，進行情感交流。4、鼓舞士氣。 IV、大眾傳播 “大眾傳播是一個過程。在這個過程中，職業傳播者利用機械媒介廣泛、迅速、持續不斷的發出訊息，目的是使人數眾多、成分複雜的受眾分享傳播者要表達的含義。”——梅爾文·德福勒大眾傳播的特點1、傳播者的職業化?組織化2、媒介的機械化?電子化、數位化和網路化3、訊息的大量化、複製化4、受眾的大眾化?分眾化、細分化5、回饋的弱化?強化“所謂大眾傳播，就是專業化的媒介組織運用先進的傳播技術和產業化手段，以社會上一般大眾為對象而進行的大規模的資訊生產和傳播活動。”——郭慶光大眾傳播的新的發展：1、信源多元化2、技術融合化3、內容個人化4、傳受交互化5、關係平等化 V、傳播，以及大眾傳播的功能 “傳播就像血液流經人的心血管系統一樣流過社會系統，為整個有機體