传播媒介课件.pptVIP

傳播媒介一、什麼是媒介？ 什麼是大眾媒介？媒介《詩經》“匪我愆期，子無良媒”“父母之命，媒妁之言”媒孽、觸媒仲介Medium?Media“媒介就是插入傳播過程之中，用以擴大並延伸資訊傳送的工具。”——施拉姆大眾媒介，就是大眾傳播所使用的，面向大眾傳播資訊符號的物質實體。現代大眾媒介包括報紙、期刊、廣播、電視、互聯網等。媒介：傳播管道，是一種物質實體、工具或技術手段，如廣播。媒體：媒介組織、媒介機構，是一種從事資訊的搜集、整理、製作、傳播的專門組織，如廣播電臺。二、媒介發展簡史1、早期的實物媒介、文字媒介2、近代平面/印刷媒介 15世紀的印刷書籍 17世紀的定期報紙 18世紀的雜誌 19世紀中期的大眾媒介：便士報、五分鎳幣雜誌、一角錢小說3、電子媒介 19世紀的照像技術、無線電技術、電話技術 19世紀80年代的電影 19世紀末的唱片 20世紀初的廣播 20世紀中期的電視4、新媒介 20世紀後期的衛星、有線電視、數字媒介、網路媒介三、認識媒介“工欲善其事，必先利其器。”工欲善其事，必先識其器。（1）施拉姆：認識媒介的八個原則 1、媒介所刺激的感官 2、回饋的機會 3、速度的控制 4、訊息代碼 5、增值的力量 6、保存資訊的力量 7、克服棄取的力量 8、滿足專門需要的力量（2）胡正榮：認識大眾媒介的四個方面 1、傳播手段 2、時效性 3、持久性 4、受眾參與的程度（3）認識四種大眾媒介 報刊 廣播 電視 互聯網1、報刊語言要素語法體系媒介風格媒介特性報刊文字圖片顏色線條文章語法、版面編排靜止的抽象的深度的1、報刊是視覺媒介，是閱讀媒介2、報刊的時效性較差3、報刊的保存性強4、讀者擁有較大的選擇權5、報刊適合傳達深度資訊2、廣播語言要素語法體系媒介風格媒介特性廣播聲音：人的有聲語言、音樂、其他音響聲音剪輯流動的單一的內省的1、廣播是聽覺媒介2、廣播的時效性較強3、廣播的保存性和選擇性較弱4、廣播的影響面廣3、電視語言要素語法體系媒介風格媒介特性電視運動圖像靜止畫面聲音字幕特效節目元素場面調度、蒙太奇、節目元素組合手法變幻的紛繁蕪雜的開放的1、電視是視聽合一的媒介2、電視時效性強3、電視保存性和選擇性較弱4、電視具有較強的形象感、現場感和過程感4、網路語言要素語法體系媒介風格媒介特性網路文字圖片顏色線條視頻動畫聲音動態組件超鏈接HTML語法網頁版面编排聯結的倉儲式的互動的1、網路是一種訴諸多感官的媒介2、網路的時效性、保存性和選擇性都是最強的3、網路的可控性較差（4）認識媒介應注意的幾個問題1、媒介各有所長，各有所短，應取長補短。2、媒介有融合的趨勢。3、警惕工具理性。四、選擇媒介的原則施拉姆等：報償的保證費力的程度=選擇的或然率五、麥克魯漢的媒介理論 “地球村”（1）媒介延伸論（2）媒介即訊息論（3）媒介涼熱論《理解媒介》，麥克魯漢著，何道寬譯，商務印書館2001