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2024年上海活动营销方案（共18篇）

第1篇：上海迪斯尼乐园营销方案

上海迪斯尼乐园营销方案

1、背景介绍

上海迪斯尼乐园的萌芽早在02年，前经过了将近10年的打算期。直到2024年4月8

日才正式动工，项目投资达245亿元人民币，预料于5年建成。上海迪士尼乐园占地116公

顷。方案分析的主要内容，包括它的目标市场，市场定位，营销方案，如何竞争等。

2、市场定位

依据三个方面来解析它的市场定位

1、品牌：迪斯尼乐园：世界最大的游乐主题公园

2、产品：新奇、刺激惊险，体验深刻、魔幻

3、上海迪斯尼：中国内地最大的消遣场

3、目标人群

主要客户3——18岁情少年儿童以及中青年家长，还有就是对20——30的年轻男女。中

年以上客户所占比例较少。目标市场主要是大陆地区最重要是长三角地区的城市。

4、营销策略

1、产品swot分析

S:品牌优势。地理位置良好，位于长江三角洲中心城市，这里是我国目前经济发展速度最

快、经济总量规模最大、最具有发展潜力的经济板块。人口多，周边地区有一亿人口。上海城市

建设快经济旺盛，国际地位提高。而在上海开设的迪斯尼乐园是国内首个世界级游乐主题公园。

W:上海迪斯尼乐园面积为116公顷，比原本最小的香港迪斯尼乐园还要小。这势必会造

成建设的局限性。许多项目都不能开设。

0:长三角地区一体化，为内地客人尤其是华东地区带来便利，中国，上海在国际的影响力

T:来自同行业的竞争，内地如快乐谷，芜湖方特科技园，周边地区：香港迪斯尼^日本迪

斯尼

2、产品策略

一要强调产品创新，创新是个很有难度的工作，少一分没有创意，多一分有士气。要把握好

这个度。香港迪斯尼乐园的嬉戏活动除秉承迪斯尼传统外，还加入了独有的特殊元素，以增加香

港迪斯尼乐园的实力和魅力。如探险旅程”森林流之旅及百老汇式歌舞表演狮子王庆典

等，都是目前香港所特有的节巨香港迪斯尼乐园在每天闭幕烟花中融入高科技，烟花能随着交响

乐的节奏绽放，是迪斯尼首创的项目。在园区中将香港的购物和游乐联系起来。东京迪斯尼乐园

有五个主题乐园，其共同特征是一切都是活动的，绘声绘色的.惊奇、新奇、惊险、激烈的情景

和人物，会使游客忘掉现实，进入另一个世界。而使之成为可能的，是日本自己研制出来的电

子音响动作装置。恒久建不完。

一、与本土的动漫形象与文化相结合，喜洋洋与米奇、唐老鸭等相互探望，让小孩子更了解

中国动漫文化。各种迪斯尼景点形象穿上唐装，旗装，中山装与游客合影。也可将中国的传统节

日融入其中。多组织特色表演。比如在中国的端午节，可以举办迪斯尼赛龙舟，中秋节可以举办

迪斯尼赏月大会等等。

二、利用科技。开发一套集儿童学问面、脑力、体力，趣味性，平安性、探险性的现代化消

遣设施，在游乐的基础上开发孩子的思维思索实力。在园区的建设上除了迪斯尼传统的美式游乐

场之外还增设一些具有中国特色的地方，比如中国之旅。就是让你找到熟识的一部分之外，还能

给你带来一些生疏的惊喜。升设动漫蜡像馆，讲全部迪斯尼经典的动漫形象建在里面。

三、乐园里的其他消费迪斯尼纪念品各具特色的迪斯尼玩具以及具有迪斯尼特色的产品。

中国美食街各个地区的美式和工艺品

二要明确产品针对的客源市场。在内地没有迪斯尼乐园的时候很多内地的游客会选择香港

或者是日本因为一些繁琐的程序总会让迪斯尼乐园有距离感一旦上海迪斯尼开园。那么就拉

近的这个品牌和大陆人的距离.所以这块市场是极其浩大的。宣扬的范围也应当现在这个范围

3、价格策略

一、开园初期稍高定价（300rmb）+抽奖赠送门票

二、增加一系列参加性自费项目。推出折扣票价（抢购）

三、一系列实惠活动

4、营销方法（宣扬渠道）

品牌营销迪斯尼自身就是一个具有国际影响力的产品。而上海迪斯尼要树立自己的品牌

设计迪斯尼标记和祥瑞物、代言人及广告语

组合营销与周边地区的旅游线路形成