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傳媒投融資12.1資本與資本運營12.1.1資本資本的含義包括三個層次：（1）資本可用價值形式表示，如果某項財產不能用價值衡量，那麼就不可能成為資本；（2）資本能帶來未來收益；（3）資本是一種生產要素。12.1.2資本運營資本運營指企業遵循資本的運動規律，把可支配的各種資源和生產要素進行運籌、謀劃和優化配置，以實現最大限度增值目標的一種經營管理方式。12.1.3資本運營的內容資本運營的內容可以從不同角度劃分。從資本運動過程來劃分，包括資本的組織、投入、營運、產出和分配的各環節和方面。12.2傳媒資本與傳媒資本運營12.2.1傳媒資本傳媒資本包括四方面的內容：1.人才資本2.實物形態資本3.價值形態資本4.無形資本12.2.2傳媒資本運營所謂傳媒資本運營，就是將傳媒所擁有的可經營性資產，包括和新聞業有關的廣告、發行、印刷、資訊、出版等產業，也包括傳媒所經營的其他產業部分，都視為有經營價值的資本，通過多種途徑進行運作，優化傳媒資源配置，擴張傳媒資本規模，以實現最大限度增值目標的一種經營管理方式12.3傳媒融資12.3.1傳媒融資概述傳媒融資指一切向傳媒企業內部或外部、直接或間接籌集資金，並且將該資金用於傳媒企業經營發展的行為。12.3.2傳媒融資方式1.使用留存利潤2.合作經營3.債務融資4.上市融資5.風險投資12.4傳媒上市的利弊剖析隨著傳媒產業的迅速發展和國家宏觀政策的逐漸放開，“媒體上市”已經成為傳媒界最熱門的話題之一。證券市場作為現代經濟的核心，兼具資金融通、體制培育和資產重組三大功能。12.4.1傳媒上市之利1.融資2.資源整合3.規範管理機制、完善治理結構4.有利於提高傳媒的知名度和影響力5.上市有助於傳媒公信力的提升12.4.2傳媒上市的弊端與潛在風險1.高額的融資成本2.多種經營風險3.機制缺陷存在的風險4.資訊公開化帶來的風險12.5傳媒投資：智慧與資本的共舞隨著國家文化體制改革的深化和廣告、發行、製作等領域進一步對外開放，傳媒行業正在成為新的投資熱點，受到資本市場的追捧。資本與媒體的聯姻成為中國傳媒市場的一大熱點。12.5.1資本合作夥伴判別層面資本合作夥伴的判別就是指媒體選擇怎樣的資本作為投資方。12.5.1資本合作夥伴判別層面主要的選擇原則有三項：1.及格線原則2.戰略目標契合度原則3.互補性原則12.5.2合作機制構建層面這主要是指在合作意向達成之後，要進一步認真考慮的合作機制的設計，也就是通過建章立制的方式規範今後合作過程中的一些重要問題。12.5.3退出機制設計層面引入投資，進行企業化的改造，對媒體來說，由於在發展過程中為了跳躍式地發展有階段性的資金需求，為了讓媒體在發展壯大的過程中不出現階段性的“缺血”，有必要設計分階段的多輪次融資；而對資本方來說，無論如何，其追逐利潤的本性總是存在的。12.6傳媒上市的幾種方式因為上市傳媒企業其募集資金方式、管理運營模式都具有代表性，也代表了未來的某種趨勢，所以關於傳媒企業上市問題在此專門介紹。目前我國傳媒上市方式有三種：子公司直接上市、子公司買殼與借殼上市、分拆上市等。