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国际市场营销2024级教学大纲

目录contents课程介绍国际市场营销环境分析国际市场营销战略制定国际市场营销组合策略实施国际市场营销风险管理品牌管理与国际市场营销

01课程介绍

03培养创新精神和实践能力鼓励学生积极探索国际市场营销的新理念、新模式和新方法，提高创新能力和实践水平。01培养国际市场营销的专业知识和技能通过本课程的学习，学生将掌握国际市场营销的基本概念、原理和方法，具备分析和解决国际市场营销问题的能力。02提高跨文化沟通能力培养学生具备跨文化沟通的能力，能够在不同文化背景下进行有效的市场营销活动。课程目标与定位

包括政治、经济、文化、法律等方面的环境分析，以及国际市场调研和信息收集的方法。国际市场营销环境分析国际市场营销战略规划国际市场营销组合策略国际市场营销管理涉及市场细分、目标市场选择、市场定位、竞争战略等方面的规划。包括产品、价格、渠道、促销等营销组合策略的制定和实施。包括营销组织、营销计划、营销控制和风险管理等方面的内容。课程内容与体系

理论讲授实践教学互动讨论网络教学教学方法与手过课堂讲授、案例分析等方式，系统传授国际市场营销的理论知识。组织学生进行市场调研、营销策划等实践活动，提高实际操作能力。鼓励学生积极参与课堂讨论，提高分析问题和解决问题的能力。利用网络平台和教学资源，提供丰富的学习材料和互动机会。

期末考试采用闭卷考试的形式，主要考查学生对国际市场营销理论知识的掌握程度。平时成绩根据学生的课堂表现、作业完成情况、实践活动表现等评定。综合评定结合平时成绩和期末考试成绩，全面评定学生的学习成果。同时，注重考查学生的创新能力和实践能力，对表现突出的学生给予额外奖励。考核方式与标准

02国际市场营销环境分析

国际市场营销环境指影响企业国际营销活动的各种外部和内部因素的总和，具有复杂性、动态性和不可控性等特点。定义与特点了解国际市场营销环境是企业成功开展国际营销活动的前提和基础，有助于企业制定适应环境的营销策略和计划。重要性国际市场营销环境概述

分析全球经济增长趋势、主要经济体货币政策、贸易关系等，以评估国际市场的总体经济环境。全球经济形势目标国家经济状况汇率与通货膨胀深入研究目标国家的经济规模、增速、产业结构、消费能力等，以确定潜在的市场需求和商业机会。关注汇率波动对国际贸易和跨国企业盈利的影响，以及通货膨胀对消费者购买力和企业成本的影响。030201国际经济环境分析

国际政治环境分析政治稳定性评估目标国家的政治稳定性、政府治理能力和政策连续性，以降低政治风险对国际营销活动的影响。法律与法规了解目标国家的法律法规体系、知识产权保护、贸易政策等，以确保企业的合法经营并保护自身权益。国际关系与地缘政治关注国际关系变化、地缘政治紧张局势对国际贸易和跨国企业运营的影响。

了解目标国家的文化传统、价值观念、社会习俗等，以避免文化冲突并更好地适应市场需求。文化差异与认知评估目标国家的语言环境和沟通习惯，以制定有效的营销传播策略。语言与沟通深入研究目标国家消费者的购买习惯、消费心理和决策过程，以提供符合其需求的产品和服务。消费者行为国际文化环境分析

03国际市场营销战略制定

包括市场规模、增长潜力、竞争状况、消费者需求等。目标市场选择标准根据地理、人口、心理、行为等因素进行市场细分。市场细分方法评估各细分市场的吸引力，选择目标细分市场。细分市场评估目标市场选择与市场细分

包括成本领先、差异化和集中化战略等。竞争战略类型分析竞争对手的优劣势、市场定位、营销策略等。竞争对手分析寻求与合作伙伴的共赢，制定合作战略，如联合营销、品牌联盟等。合作战略制定竞争战略与合作战略

123根据消费者需求、竞争对手产品特点等进行产品定位。产品定位方法通过产品设计、功能、品质、服务等方面实现差异化。差异化策略实施根据市场需求和企业资源，制定合理的产品组合策略。产品组合策略产品定位与差异化策略

渠道类型选择根据产品特点、市场环境和消费者购买习惯等选择适合的渠道类型。渠道成员管理对渠道成员进行选择、激励、评估和调整，确保渠道畅通。物流规划与管理制定物流规划，确保产品及时、准确地送达消费者手中，降低物流成本。渠道策略与物流规划

04国际市场营销组合策略实施

分析消费者需求、竞争对手产品特点，明确自身产品优势和市场定位。确定目标市场与产品定位根据市场需求和竞争态势，优化产品组合，包括产品线的长度、宽度和深度等。产品组合与调整研发符合市场趋势和消费者需求的新产品，提升产品竞争力。新产品开发塑造独特的品牌形象，设计吸引消费者的包装，提高产品附加值。品牌与包装策略产品策略实施

明确定价目标，如市场份额、利润最大化等，并遵循公平、合法、诚信的定价原则。定价目标与原则根据产品特点、市场需求和竞争状况，选择合适的定价方法，如成本