纺织服装行业品牌力跟踪月报202412期：冰雪季来临，关注冰雪运动及旅行带动相关产品销售.docx

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TOC\o1-2\h\z\u百度有哪些信誉好的足球投注网站指数：12月户外运动品牌围绕冰雪运动开展活动，热度涨幅居前 4

运动品牌：户外品牌百度有哪些信誉好的足球投注网站热度涨幅居前，围绕冰雪运动开展活动 4

休闲品牌：各品牌开展品牌代言人和联名活动，波司登和江南布衣热度显著提升 4

运动社区：大部分运动品牌虎扑热度提升，识货平台整体销量回落，折扣改善 6

虎扑：讨论内容主要与产品、球星赛事相关，大部分品牌讨论热度上升 6

识货：整体畅销款销量环比回落，大部分品牌折扣改善 6

风险提示 10

投资建议：关注冰雪运动及冰雪旅行带动相关产品销售 10

图表目录

图1：运动品牌2022年12月至2024年12月百度指数月度表现 5

图2：休闲品牌2022年12月至2024年12月百度指数月度表现 5

图3：虎扑社区当月各品牌相关讨论贴数 6

图4：识货近三月各品牌TOP3产品销量、价格及折扣 7

图5：本土运动品牌识货当月热销产品截图 8

图6：国际运动品牌识货当月热销产品截图 9

百度有哪些信誉好的足球投注网站指数：12月户外运动品牌围绕冰雪运动开展活动，热度涨幅居前

运动品牌：户外品牌百度有哪些信誉好的足球投注网站热度涨幅居前，围绕冰雪运动开展活动

12月安踏/迪桑特/始祖鸟/耐克/lululemon百度有哪些信誉好的足球投注网站热度同比上升，安踏/fila/迪桑特/始祖鸟/李宁/Lululemon热度环比上月提升，其中户外品牌迪桑特和始祖鸟百度有哪些信誉好的足球投注网站指数涨幅居前，分别提升17.0和81.1。雪季到来，户外品牌围绕冰

雪运动开展活动。迪桑特12月开展迎峰而上品牌发布会，邀请品牌代言人与来自冰雪运动领域的专家和爱好者参与活动，嘉宾围绕滑雪运动分享感悟、运动员演绎新品走秀、滑手在长城雪道献上滑雪表演，彰显迪桑特助力冰雪运动的精神；此外，迪桑特还在北京三里屯开展“ThePeak限时快闪”活动，品牌代言人陈伟霆亲临现场，吸引消费者前往打卡互动。始祖鸟携手中国科学院古脊椎动物与古

?类研究所古生物可视化实验室，于12月21日在上海始祖鸟博物馆开启“溯源：

始祖鸟进化之旅”展览；在吉林松花湖开设全球首家RSC雪场限时体验空间，为

滑雪爱好者提供休息庇护所，践行可持续理念，品牌于正式签约单板滑雪运动员张嘉豪，宣传敢为人先、在极限中探索突破的户外精神。

李宁/安踏/Fila/lululemon百度有哪些信誉好的足球投注网站指数分别环比提升16.1/1.9/5.9/1.4。李宁重点营销冬训跑鞋烈骏8PRO,强调其稳定缓震性能，能够防止在冬天运动时的策划和扭伤，为穿戴者提供防护，并发售赤兔8Pro跑鞋，回弹性能、韧性强度升级；安踏赞数广州马拉松，12月18日运动员贝克勒作为嘉宾亲临现场。Fila于12月5日官宣易烊千玺为品牌全球代言人。

休闲品牌：各品牌开展品牌代言人和联名活动，波司登和江南布衣热度显著提升

12月休闲品牌中波司登/巴拉巴拉/江南布衣/比音勒芬热度环比提升，其中波司

登/比音勒芬上涨幅度居前，分别为49.6和38.5。波司登于12月7日在北京三里屯开设新一代登峰概念店，公司高层、品牌代言人谷爱凌与众多品牌挚友共同参与见证；波司登和哈尔滨官方联合在哈尔滨圣索菲亚教堂广场前举办“致敬冰雪·尔滨X波司登”时尚大秀，开创“中国品牌X中国城市”合作新模式。比音勒芬官宣丁禹锡作为代言人，于12月28日于合肥开展见面会，活动现场，丁禹兮身穿比音勒芬Motion系列与粉丝进行趣味互动，展现比音勒芬对年轻消费者的重视。巴拉巴拉和哈利波特联名上新，并围绕联名开展和消费者间的趣味互动。

图1：运动品牌2022年12月至2024年12月百度指数月度表现

资料来源：百度指数，

图2：休闲品牌2022年12月至2024年12月百度指数月度表现

资料来源：百度指数，

运动社区：大部分运动品牌虎扑热度提升，识货平台整体销量回落，折扣改善

虎扑：讨论内容主要与产品、球星赛事相关，大部分品牌讨论热度上升

12月除361度和李宁外其他品牌虎扑讨论贴数环比11月上升。单月的讨论帖数

来看，耐克作为被讨论最多的运动品牌，帖数达到269条，李宁讨论帖数为209

条，位居第二；阿迪讨度论讨贴数为100条，反超安踏位居第三。

从各品牌的高热度帖来看，主要讨论球星赛事和品牌代言人和产品。其中耐克、阿迪、李宁主要讨论球星赛事和代言人，除球星和代言人外，李宁关于篮球鞋超轻2500的产品测评贴热度较高，回复数超过320条，耐克关于空军一号潮鞋的讨论帖回复数超过170条。安踏、361度、特步的高热帖主要讨论旗下产品，