老铺黄金-市场前景及投资研究报告-情绪价值.pdf

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情绪价值系列报告——老铺黄金深度解读

2025年1月16日

1我们为什么关注情绪价值消费？

1情绪价值从何而来

❖“内卷”、“焦虑”等社会现象的普遍，导致情绪需要出口；

❖消费不再以“实用”为单一目的，消费者更加重视商品蕴含的情绪价值和情感链接。

图表1你觉得自己被“内卷”的程度是多少？图表2消费者消费动机的转变

功能需求55.0%

经常感到内卷：27.1%取悦自己/愉悦心情42.0%

偶尔感到内卷：28.2%

彰显品位/个性36.0%

时常感到内卷：25.3%

旧产品淘汰36.0%

陷入严重内卷：7.1%

他人推荐30.0%

已经影响到工作：9.1%

猎奇/尝鲜/紧跟潮流21.0%

丝毫没有感到内卷：3.2%

送礼15.0%

冲动消费11.0%

资料：《2024年情绪经济消费人群洞察报告》，国证国际证券研究

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1情绪价值消费者画像

❖“Z世代”：拒绝内卷、更关注个人体验及感受。年轻消费者愿意接受新鲜事物，对个性化、多元化和互动性

的内容有极高需求，因此支付意愿更强。

❖90后00后、女性、高学历人群，更愿意为情绪买单。

18岁以下(未成年人)0.5%初中及以下1.0%

18-24岁(00后)33.5%

该用户很懒，什么也没介绍

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