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知识付费平台的传播策略研究——以喜马拉雅FM为例
朱景薇
【摘要】随着互联网功能的强大以及人们学习和支付方式的改变，知识付费平台成为用户利用碎片化时间充电的热门途径。内容为王、用户至上是推动知识付费平台传播的重要因素。本文以知识付费平台的传播策略为研究主题，以用户流量担当的喜马拉雅FM为研究对象，运用“5W”模式分析喜马拉雅FM的传播策略，揭示内容同质化、版权争端、平台内容和功能繁杂是制约喜马拉雅FM传播的因素，这亦是知识付费平台中普遍的存在的传播困境。在此基础上，提出针对知识付费平台的传播优化策略，即优化知识付费传播者、付费内容倾向专业化、创新传播渠道、
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