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陈敏灵，等：大学生旅游市场调查分析及开发建议智慧城市与旅游

大学生旅游市场调查分析及开发建议

——以陕西省为例

陈敏灵，汤雯雯，张晨

(西安石油大学经济管理学院，陕西西安710065)

[摘要]大学生旅游市场是一块不容忽视的重要领域，对其进行有效开发具有很强的现实意义。文章以陕西省大学生

旅游市场为例，采用实地问卷调查、网络问卷调查及小组访谈等方法，利用Excel整理数据、Spss统计软件进行多因素分

析，对陕西大学生的旅游行为及特征进行了分析，针对大学生旅游的特点及存在问题，提出了适合大学生旅游群体的特色旅

游市场开发建议。

[关键词]大学生旅游；旅游市场；市场调查；市场开发

[DO1]10．13939／j．cnki．zgsc．2016．25．235

星：www．sojump．com)的形式相结合，在各个高校以专业

1引言

类型有针对性地随机分发问卷，网络问卷则采用开放形式，

陕西省为旅游大省，陕西省的旅游资源特点鲜明、历史在校大学生均可填写提交。同时，对于大学生旅游市场与旅

悠远、完整性高，遗存丰富、品位独特，映射出中国几千年游产品的个别问题的调查进行小组访谈。此次调查，调查时

的灿烂文化遗产、代表性强。陕西人文景观与自然景观并间在2015年4月，为期15天，共分发纸质问卷300份，两

存，又各有千秋，相得益彰。陕西省内区域间差异明显，陕类分别为150份，共收回265份，有效问卷为249份，其中

南、关中、陕北依次为山地风光带、文物古迹带和黄土风情旅游市场卷为127份，旅游产品卷为122份，问卷的有效率

带。陕西全省现有国家A级旅游区(点)104处，国家自然为83％。

保护区9个，重点国家级风景名胜区5处，国家级森林公园

3陕西大学生旅游行为及特征的调查分析

30处等，全省现有各类文物点3．58万处、151座博物馆、

馆藏90万件(组)各类文物。在陕西建都的有周、秦、本文通过对实地调研问卷和网络调研问卷的数据整理、

汉、唐等13个朝代，其中有73个帝王在这里执政，72座帝分析，利用Excel、Spss统计软件方法进行处理，对陕西大

王陵墓和4000余座将相古墓，还有秦始皇兵马俑、西安古学生的旅游行为及特征进行了分析，分析结果如下。

城墙、西安碑林等特色景点。丝绸之路申遗成功，将对陕西3．1大学生对旅游的喜好程度

省旅游业产生巨大影响，使得陕西文化再次迎来了世界性的大学生正处于青春旺盛时期，思维比较活跃，乐于并善

荣耀，陕西旅游市场也将迎来新一轮的发展机遇。于接受新事物，而旅游这一活动恰恰给他们认识和接触新事

高等教育的规模逐步扩大，使得在校的大学生人数逐年物提供机会，在旅途中，会遇到许多志同道合的朋友，见识

增多。旅游是大学生喜爱的活动项目之一，近些年，越来越到不同地方的风土人情，了解与自己意识中存在不同差异的

多的大学生加入到旅游的队伍中，大学生旅游市场也开始慢文化，因此，大学生对于旅游本身抱有很高的兴致，大学生

慢活跃。但是，符合大学生这一旅游团体的特色产品却未同旅游市场与旅游产品可以在这一基础上进行合理规划和开

步推出，致使这一市场并未得到很好的开发。大学生作为旅发。通过统计得出喜欢旅游的人数累计百分比达到68．3％，

游市场的潜在消费者，大学生旅游市场与特色旅游产品存在而对于旅游不排斥的人数占到了97．6％，仅有少部分的大

巨大的开发空间，大学生旅游开