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腾讯公司盈利模分析综述

目录

腾讯公司盈利模分析综述1

TX拥有极其丰富的产品体系(图3・1)1

1.1TX公司社交平台盈利模式分析1

1.2TX公司微盈利模式分析2

1.3TX游戏平台盈利模式分析3

1.4TX媒体平台的盈利模式分析5

1.5TX电子商务盈利模式分析5

(4)发展模式6

追逐利润是作为盈利组织的企业盈利方式和生存之道。盈利模式是指在战略

指导下，企业整合资源.创造价值和获得利益回报的模式。它是企业营销能力、

获取现金能力、降低成本能力及规避风险能力等的综合体现，简而言之，就是企

业赚钱的方式。

TX拥有极其丰富的产品体系(图3-1)

1.1TX公司社交平台盈利模式分析

TX从一个不赚钱甚至赔钱的免费通信软件，到2015年年度总收入将近1028.63

亿元，毛利润突破612.32亿元.其增长速度之快，使我们不得不对它的盈利模

式进行探讨。

(1)以QQ会员、QQ厘米秀、为代表的互联网增值业务。TX开始是以免费

的聊天工具，这样拥有了巨量的用户资源，但免费策略也使得TX不能从这个工

具中获取直接的利润。那么怎样将这个市场份额优势转化为利润，成了TX首要

解决的重要问题。而TX的做法是继续为客户提供免费聊天，同时提供了增值业

务服务的收费，首先通过免费的策略来占领和培育市场，并抵御竞争者。通过增

值业务服务(如QQ会员、QQ服饰的道具饰品等来获取利润)，增值服务已经成

了TX公司现在最主要的收入来源。

(2)以移动QQ、手机图片铃声下载等为主的SP增值业务收入。通过注册的

QQ号与手机号码绑定，手机就成了移动的QQ.可以随时接收好友的信息，从

原来单纯的“电脑对电脑〃聊天模式发展到“个人对手机〃及“手机对个人〃的

互动模式，信息业务量大增，并通过与电信运营商分成获得收益。

(3)网络广告收入。主要是通过在网络通信的客户端软件(登入软件和聊天信

息窗口)及在的门户网站的广告栏内提供网络广告盈利。

(4)C2C平台一拍拍网。TX也进入到C2C领现投资建立了拍拍网。拍拍通

过广告、信息置顶、特别推荐、特别展示、特别关心等特别服务来获得利润。

(5)第三方支付工具一一财付通。TX的财付通主要是为拍拍网提供支付服务,

做其强有力的后盾。但从另一个角度考虑，它也相当于一个没有风险的在线银行,

拍拍网的买家卖家都或多或少地注入了资金。随着拍拍日益增长的用户数，财付

通里的总资金就不是一笔小数目了.而TX可以用这些资金进行投资.且不要支

付利息，所以也是一个融资的好办法。

(6)品牌收益。QQ卡通品牌的外包成为腾讯的一个特殊收入来源。TX与服

饰商东利行合作，推出了QQ品牌专卖店，这成为我国互联网文化在线下的一种

创新发展模式。同时，TX还推出了独立的衍生品牌“Q-GEN”.放大QQ的品牌

外延，纵深发展服装业。不但可以扩大自己的品牌影响力.还可以拿10%以上

的代理费分成。

1.2TX公司微信盈利模式分析

微信作为TX最为重要经济来源产品，会源源不断的得到包括马化腾在内的

TX各大部门的全力支持与配合。以微信如今的用户量，很可能成为一个全新的

下一代通信互动平台。微信承载TX的无线业务重任，甚于手机QQ。

英盛培训网的专家分析：微信将来很有可能通过推送信息收钱，例如每推送

1000条信息，就要付费升级为局级会员。

微信聚集了TX对移动互联网IM的所有理解，是TX进入移动互联网的最

主要产品。

(1)微信IP：是针对普通微信用户的增值服务，好比QQ会员。每月收

取功能使用费，微信手机用户拥有vip特权，可以享受诸如以下增值会员服务:

信息推送不限制，目前微信公众账号基本都只能发送一条每天，有这个服务后,

每天可以增加到5条;个人微信可以上传个性化处理照片和视频，朋友圈功能设

置(像字体设置展现形式)、享受投票等功能。

(2)LBS推荐：微信会员卡作为微信商业化第一个重要产品，微信微生活

服务接地本土商家，可以深度结合到商家的CRM系统中。加上微信移动支付的

完成。微信会员卡基于地理信息、时间、用户日常消费习惯，以及基于用户的地

理位置推荐周围商家微信会员信息，查找附件的商家。推送相关生活服务信息以

及与商家分成收取广告费。

(3)微信小程序的开发：简单来说就是