《大学生创新创业实务》课件——SWOT分析法.pptx

大学生创新创业实务

SWOT分析法一种有效的战略分析工具

SWOT分析法简介●SWOT分析法，也称态势分析法或道斯矩阵，分别包含：优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threats）。●优势、劣势为内部要素，机会、威胁为外部要素。

SWOT分析规则●从整体上看，SWOT可以分为两部分：第一部分为SW，主要用来分析内部条件；第二部分为OT，主要用来分析外部条件。利用这种方法可以找出对自己有利或不利于自己发展的因素，发现解决问题，并明确自身发展方向。优劣势分析：是企业或个人与其竞争者或潜在竞争者（以某一技术、产品或是服务）的比较结果，它们是企业或个人在其发展中，自身存在的积极和消极因素。

●规则一：必须正确认识企业或自身的优劣势；●规则二：必须区分公司的现状与前景；●规则三：进行分析时必须考虑全面；●规则四：必须与竞争对手进行比较；●规则五：分析时必须进行简洁化，避免过度复杂；●规则六：分析时因人而异。

SWOT的分析步骤●步骤一：进行企业环境描述；●步骤二：确认影响企业的所有外部因素；●步骤三：预测与评估未来外部因素之变化；●步骤四：检视企业内部之强势与弱势；●步骤五：根据企业资源组合情况，确认企业的关键能力和关键限制；●步骤六：利用SWOT分析构造研拟可行策略；●步骤七：将结果在SWOT分析图上定位；●步骤八：进行策略选择，制定行动计划。

SWOT分析的应用场景●企业战略规划●产品开发与市场推广●竞争对手分析●项目风险管理

案例：苹果公司使用SWOT分析优化产品线●优势：创新技术、品牌忠诚度高●劣势：高价格、产品多样化不足●机会：新兴市场增长、5G技术普及●威胁：竞争对手的追赶、市场变化快速

特斯拉电动汽车的市场推广●优势：独特的电动技术、环保形象●劣势：充电设施不足、价格较高●机会：环保意识提升、政府补贴政策●威胁：传统汽车厂商的竞争、技术变革风险

SWOT分析法的更多应用场景案例●教育行业●案例：在线教育平台的战略规划●优势：灵活的学习时间、丰富的资源库●劣势：技术难题（如网络延迟）、学生自律性挑战●机会：数字化教育趋势、全球教育市场扩张●威胁：竞争对手的激烈竞争、政策变化

案例：实体零售店与电商的竞争分析●优势：实体店体验、顾客忠诚度●劣势：运营成本高、受限于地理位置●机会：线上线下融合趋势、新技术应用（如AR/VR）●威胁：电商冲击、消费者购物习惯变化

案例：移动支付平台的SWOT分析●优势：便捷性高、覆盖范围广●劣势：安全风险、用户隐私保护●机会：数字化支付趋势、跨境支付需求增长●威胁：技术漏洞、监管政策变化

将表6-4填写完整。表6-4拟创业项目的SWOT分析内部自身优势（S）内部自身劣势（W）内部条件（自身条件）外部环境（社会因素）社会环境机会（O）社会环境威胁（T）13