2025年产品创新的典型产品和人物.pdfVIP

百学须先立志。——朱熹

产品创新的典型产品和人物

近日，由《中国新闻周刊》2025“年度影响力人物”榜单揭晓，

············2025年度行业创新人物”殊荣。

杜国楹这个名字可能很多人觉得陌生，但背背佳、好记星、E人E本、

8848手机、小罐茶，这些大多数人耳熟能详的品牌全部由他一手打造。

这些产品推出即大火，甚至被称为“时代的记忆”，而社会舆论却对这

些产品褒贬不一，他们的创始人杜国楹也被冠上了“营销大师”的名头。

不过，纵观杜国楹二十多年的创业经历，屡屡打造出爆款产品并畅销多

时，足以证明他在时代更迭中对消费者需求的精准把握，以及对产品品

质的极致追求。

始终坚定地做一位“产品主义者”

相比创业者这个身份，现在杜国楹更愿意把自己视作一位产品经理。每

次创业推出的产品，杜国楹都会与行业顶尖团队专才合作，严把产品质

量关，在产品品质上，将一个优秀的、负责任的产品经理所能想到的一

切都做到实处。在他看来，只有创造足够优秀的产品，才能真正打动消

费者，才能经得起市场的大浪淘沙。

好的产品经理也并非天生，杜国楹说自己曾经是个彻头彻尾的营销主义

者，早期创业便以“一个创新的产品+一个打动人心的广告+一个未被

激活的市场”这三板斧打造出商业爆款背背佳，但随后靠营销打产品的

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

套路也让他遭遇创业路上的“滑铁卢”。不过，诚如他所言，创业初期

几年起落沉浮的经历也成了他的一笔宝贵“财富”，促使他反思并真正

转变为一名坚定的产品主义者。

启动创业项目英语学习机好记星，对杜国楹来说是一次涅槃。他清晰而

强烈地意识到“产品是1，营销是0”，以及“公司的第一要务一定是

做产品，营销是为好产品服务的”。此时的杜国楹尤其专注产品品质，

并以创新技术确立自身产品优势。他投入高额研发经费，打造出具有丰

富而全面学习辅助功能的“好记星”。完善且可靠的产品实力迅速获得

学生们的认可，好记星上市仅半年就创下了30万台销量，成为风靡全

国的爆款英文学习辅导工具。

之后的创业也都遵循了“产品至上”理念并坚持在产品力研发上搭载领

先同级的创新技术和功能。例如杜国楹在2009年推出的E人E本，采

用的是日本WACOM手写板的技术，并聘请国际设计界颇负盛名的青

蛙公司进行设计。后续创业研发的8848手机，也同样凭借强大的安全

应用功能和颇具档次的外观设计，成为商务人士首选的高质量通讯产品。

回望20多年的创业史，表面上看杜国楹一直在不同的产品赛道间切换，

但从结果不难发现，这些成功拥有一个共性，即赢在了细分市场，每一

款产品都是立足于消费群体的需求痛点，与所在行业的技术佼佼者或机

构强强联手，并不遗余力地投入产品创新研发，以创新思维打造领先同

级的产品，为消费者提供可靠有效的需求解决方案。几经沉浮积累的经

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

验教训，让杜国楹更加坚定“产品至上”的信念。这一点，在他奉为下

半辈子的唯一事业“小罐茶”上体现的淋漓尽致。

9年深耕茶行业，以创新变革为产品力护航

杜国楹选择茶行业进行创业并非偶然。作为一名老茶客，杜国楹曾经对

茶与茶之间的区别充满疑惑：如何用一种标准去判断一款好茶，茶商为

何更像在“炒”茶而不是卖茶，茶叶难道只能划为农产品之列……怀揣

种种疑问，杜国楹带着自己的团队一起开始了探寻之旅。

进入茶行业9年，杜国楹始终坚持以消费品思维做茶，不仅把小罐茶打