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广告与消费者行为研究考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估学生对广告与消费者行为关系知识的掌握程度，包括广告传播理论、消费者心理分析以及市场应用策略等方面，通过综合分析判断学生的理论应用能力和实践洞察力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告的最终目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.塑造品牌形象

D.以上都是

2.消费者购买决策的第一步是（）

A.信息有哪些信誉好的足球投注网站

B.评估比较

C.决策

D.行动

3.广告中的“USP”（独特的销售主张）是指（）

A.产品特点

B.品牌形象

C.市场定位

D.以上都是

4.以下哪项不是影响消费者购买行为的因素？（）

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.广告效果

5.消费者决策过程中，最关键的一步是（）

A.信息有哪些信誉好的足球投注网站

B.评估比较

C.决策

D.行动

6.广告中的“AIDA”模式指的是（）

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.品牌、形象、广告、销售

C.有哪些信誉好的足球投注网站、评估、购买、反馈

D.产品、价格、促销、渠道

7.以下哪项不是广告传播的媒介？（）

A.电视

B.互联网

C.广播

D.消费者

8.消费者行为研究的基本方法包括（）

A.定量研究

B.定性研究

C.以上都是

D.以上都不是

9.广告创意的核心是（）

A.独特的视角

B.丰富的想象力

C.深入的市场调研

D.以上都是

10.以下哪种广告策略侧重于建立品牌忠诚度？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.品牌策略

11.消费者购买决策过程中，信息有哪些信誉好的足球投注网站的目的是（）

A.了解产品信息

B.比较不同产品

C.确定购买决策

D.以上都是

12.广告中的“ROI”（投资回报率）是指（）

A.广告投入与广告效果的比值

B.广告投入与销售收入的比值

C.广告投入与利润的比值

D.以上都是

13.以下哪种广告形式属于视觉广告？（）

A.广播广告

B.电视广告

C.报纸广告

D.以上都不是

14.消费者行为研究中的“FMCB”（快速消费者行为）模型包括哪些阶段？（）

A.意识、兴趣、欲望、行动

B.信息有哪些信誉好的足球投注网站、评估比较、购买决策、行动

C.感知、认知、情感、行为

D.以上都不是

15.广告中的“ROI”分析主要关注哪些方面？（）

A.广告成本

B.广告效果

C.销售收入

D.以上都是

16.以下哪种广告策略侧重于建立品牌差异化？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.品牌策略

17.消费者购买决策过程中，评估比较的目的是（）

A.了解产品信息

B.比较不同产品

C.确定购买决策

D.以上都是

18.广告中的“AIDA”模式中的“A”代表（）

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

19.以下哪种广告形式属于听觉广告？（）

A.广播广告

B.电视广告

C.报纸广告

D.以上都不是

20.消费者行为研究中的“E-MOTIVATION”模型包括哪些方面？（）

A.情感、动机、行为、态度

B.感知、认知、情感、行为

C.注意、兴趣、欲望、行动

D.以上都不是

21.广告中的“ROI”分析主要依据哪些数据？（）

A.广告成本

B.广告效果

C.销售收入

D.以上都是

22.以下哪种广告策略侧重于建立品牌亲和力？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.品牌策略

23.消费者购买决策过程中，信息有哪些信誉好的足球投注网站的主要途径包括（）

A.互联网有哪些信誉好的足球投注网站

B.朋友推荐

C.广告宣传

D.以上都是

24.广告中的“AIDA”模式中的“I”代表（）

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

25.以下哪种广告形式属于互动广告？（）

A.广播广告

B.电视广告

C.互联网广告

D.以上都不是

26.消费者行为研究中的“FMCB”模型中的“B”代表（）

A.意识

B.兴趣

C.欲望

D.行动

27.广告中的“ROI”分析可以帮助企业（）

A.评估广告效果

B.优化广告策略

C.提高广告投入产出比

D.以上都是

28.以下哪种广告策略侧重于建立品牌专业形象？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.品牌策略

29.消费者购买决策过程中，评估比较的主要方法包括（）

A.亲自体验

B.查看产品评测

C.比