耐克商业案例分析.pptx

耐克商品组合、定价方案、促销方案及优势劣势分析

目录CATALOGU品组合定价方案促销方案优势与劣势05总结

01商品组合CHAPTER

满足消费者需求耐克的多样化商品组合不仅满足不同消费者的需求，还通过广泛的覆盖面增强品牌的市场影响力，巩固其在体育用品行业的领导地位。耐克商品组合策略作为体育用品领导者，耐克提供多样化商品，涵盖运动鞋、服装和配件，满足不同运动领域和消费者需求，增加市场覆盖面。多样化产品选择耐克的商品组合策略包括运动鞋、服装和配件等多个类别，为消费者提供多样化的产品选择，满足不同运动需求和场合。商品组合

02定价方案CHAPTER

高价策略耐克的定价策略通常较高，这与其品牌形象、产品质量以及研发投入等因素密切相关，反映品牌价值和产品性能。灵活定价应对挑战耐克灵活定价，在不同市场、不同产品线以及不同促销活动期间会采取灵活的定价策略，以吸引更多消费者。定价方案

03促销方案CHAPTER

春节、国庆节、双十一等重大节假日，耐克推出节日限定优惠，包括折扣、满减、赠品等。节假日限定优惠对于重要的节假日活动，耐克会提前通过官方渠道预告并公布具体优惠内容和时间。提前预告与公布节日限定优惠活动在线上和线下门店同步进行，为消费者提供多样化的购物体验。线上线下同步节假日促销010203

耐克会员享受额外的折扣、积分兑换等优惠，这有助于增强会员的忠诚度和黏性。会员专属折扣会员专享活动积分兑换与礼品耐克为会员提供专属活动，如新品预售、会员日特惠等，增强会员尊贵感。会员可通过积累的积分兑换商品和服务，增加消费动力，提升忠诚度。会员专享优惠

耐克经常与知名品牌或设计师合作推出联名款和限量版商品。联名款与限量商品联名款和限量版商品具有更高的附加值和收藏价值，吸引消费者关注和购买欲望。附加值与收藏耐克通过市场营销和炒作，进一步提升了联名款和限量版商品的吸引力。市场营销与炒作联名款和限量版商品促销

多件商品额外折扣购买多件商品可以享受额外的折扣，如“买二送一”、“买三减一”等，这有助于鼓励消费者多买多省。实惠购物更划算耐克通过组合优惠策略，让消费者在购买多件商品时享受更多实惠，提升购物体验，增加品牌满意度。组合优惠

04优势与劣势CHAPTER

品牌知名度高产品质量可靠耐克作为全球知名的体育用品品牌，拥有广泛的消费者基础和良好的品牌形象。耐克注重产品研发和质量控制，其产品在市场上享有较高的声誉。优势多样化的产品线耐克的产品线涵盖了广泛的运动领域和消费者需求，有助于满足不同消费者的需求。创新的营销策略耐克善于运用社交媒体、线上线下活动等多种渠道进行品牌推广和营销，能够吸引更多年轻消费者的关注和喜爱。

耐克的产品定价通常较高，这在价格敏感的消费者中可能构成劣势。价格较高耐克的供应链全球化，但生产大部分依赖于外部供应商和制造商，这增加了业务的不确定性。供应链问题耐克虽然产品多样化，但仍高度依赖于鞋类销售，特别是篮球鞋和跑鞋，这使得公司对特定市场的波动更为敏感。高度依赖鞋类市场劣势

05总结CHAPTER

耐克市场策略耐克在商品组合、定价、促销及优劣势上独具特色，市场策略多样。调整策略为保持市场竞争力和持续增长，需不断调整策略以应对快速变化的市场环境。总结

感谢观看THANKS