2025届陕西省西安市第六中学高三一模语文试卷（含答案解析）.pdf

2025届陕西省西安市第六中学高三一模语文试卷

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一、现代文阅读

阅读下面的文字，完成小题。

材料一：

像国界、欧盟、国际协定、贸易关税这类事物，它们之所以存在，是因为我们共同承

认它们存在。它们不具有金鱼或氧气那样的真实性，是人类想象的产物。我们将这类想象

“”

出来的事物称为社会建构。它们可能具有物理表现围栏、建筑或代表符号，但可以在

“”——

脱离这些物理表现的情况下完美地存在于我们的头脑中。品牌就是社会建构的代表之一。

“”

许多公司将品牌列为重要资产。这些虚拟真相无处不在，有产品品牌、慈善品牌、政

府计划品牌，甚至军事部队品牌。这些品牌都不是真实存在的，不管它们代表的产品、服务

和人员多么真实。它们是概念产物，是由想象、语言、音乐、经历、关联和信仰组合而成的。

和其他社会建构一样，它们可以自然进化，也可以被人故意修改。

诺基亚品牌经历了不同寻常的旅程。对于早期芬兰消费者来说，这个品牌最初意味着

造纸木浆，随后代表了橡胶靴。对于我们这一代人来说，它意味着时髦的小手机。在微软收

购和解散其设备业务以后，公司不得不再次对诺基亚品牌进行调整。这个名字没有内在含义

诺基亚是一座芬兰小镇因此具有内在灵活性。不过，微软品牌呢它是微机软件

————?“”

吗在收购诺基亚之前，微软一直比较忠实于其软件起源，以和两大垄断产

?WindowsOffice

品为基础，尽管它也通过Xbox和Surface平板电脑对硬件领域做了一些探索。现在，微软

正在将自己描绘成与苹果相匹敌的软硬件综合品牌。

苹果自身也经历了品牌拓展旅程，从依赖音乐零售的桌面电脑到后来的智能手机、地

图、电视、出版以及其他许多业务。该品牌曾经仅仅与计算机有关，现在，位于库珀蒂诺的

苹果总部已将其转变成了设计、品质、可用性和个性化的抽象组合。

考虑到品牌的作用，这些现象非常值得注意。每个专家都会为品牌提供不同的定义，

但品牌的核心功能之一是对顾客的承诺。我们之所以购买XYZ品牌而不是另一个更加便宜

的品牌，是因为我们相信它的名字、标志、色彩组合或吉祥物所隐含的承诺：XYZ产品或

服务会为我们带来某种（通常是没有表达甚至无法表达的）利益。为了维持这个承诺的信誉，

为了在反复交易中维持它的价值，它需至少在一定程度上是真实的。

————

随着时代的发展，品牌的整体趋势已经远离了早期品牌管理常见的严格一致性，更加

试卷第1页，共11页

偏向营销人员目前可以使用的众多媒体和社交媒体平台的流动性。过去，品牌形象与核心产

品和服务存在紧密的联系；现在，品牌塑造者更加注重品牌与核心原则、价值观或情感的联

系。他们是想把品牌与基础性事物相联系，使品牌获得几乎无限的寿命和深刻的含义。当然，

这些品牌可以捆绑的产品和服务具有无限的灵活性。同安全的空中旅行相比，代表环保

“”“

责任、娱乐性和家庭团结的品牌在未来的业务活动上更加不受限制。在各家公司都在从根

”

本上