《伊利品牌定位》课件.pptVIP

*******************伊利品牌定位伊利作为中国乳业领军企业,已成为家喻户晓的知名品牌。定位明确、品牌形象鲜明是伊利持续强势发展的关键因素之一。伊利品牌简介领先乳制品企业伊利集团是中国最大的乳制品生产商之一,致力于为消费者提供高品质的奶制品。多元产品线伊利产品涵盖牛奶、酸奶、冰淇淋、奶粉等,拥有丰富的产品组合。持续创新伊利一直坚持技术创新,保持产品的领先品质和市场竞争力。社会责任伊利注重企业社会责任,积极参与公益事业,关爱社会弱势群体。伊利品牌发展历程1956年成立伊利集团始创于1956年,最初主要从事奶牛养殖和牛奶加工业务。1983年改制1983年伊利集团改制为国有企业,开始转型发展成为一家全国性乳品企业。1993年上市1993年,伊利股份在香港联交所上市,标志着公司正式进入现代企业制度。1994年推出品牌1994年,伊利正式推出自有品牌,开启了产品品牌化的新篇章。伊利品牌核心价值观卓越品质以顾客为中心，严格把控产品质量，确保消费者享受到优质、安全的乳制品。健康营养致力于研发富含营养的乳制品，提供消费者全面的营养补给，促进身心健康。持续创新紧跟行业发展趋势，不断推出新产品和服务，为消费者带来更多选择。社会责任在发展自身的同时，积极回馈社会，实现企业与社会的共同进步。伊利品牌定位的必要性1市场竞争激烈乳制品行业竞争激烈,需要建立清晰的品牌定位来突出自身优势。2消费者需求多样不同消费群体对产品功能、营养成分等有不同诉求,需要精准定位。3企业战略发展品牌定位可以指导企业未来的产品规划、营销策略等,支持长期发展。4提高市场份额清晰的品牌定位有助于提升品牌知名度和忠诚度,扩大市场占有率。伊利品牌定位的目标增强品牌认知度通过有针对性的营销活动,提升伊利品牌在目标消费群中的知名度和好感度。优化品牌定位深入了解消费者需求,根据市场变化调整产品和服务,塑造更加贴合市场的品牌形象。扩大市场份额通过差异化定位,在细分市场中占据更大的市场份额,提高品牌的市场影响力。提升品牌价值持续优化品牌体验,增强消费者对品牌的忠诚度,不断提升品牌的资产和价值。伊利品牌定位的挑战激烈的市场竞争伊利品牌需要在同类乳制品品牌中脱颖而出,应对来自国内外竞争品牌的强大挑战。消费者需求多样化消费者的喜好日新月异,伊利需要准确把握市场趋势,不断推出符合消费者需求的新产品。行业政策法规伊利需要密切关注并遵守行业相关的法律法规,确保品牌定位符合监管要求。伊利品牌定位的策略明确品牌目标建立清晰的品牌愿景和定位,满足消费者的需求。塑造品牌形象通过品牌形象塑造,让消费者对品牌有独特的认知。差异化定位突出伊利品牌在产品品质、营销策略等方面的独特优势。保持品牌一致性在各个市场渠道上维护品牌形象的统一性和延续性。消费者洞察伊利品牌深入了解目标消费者的需求和偏好,掌握消费者的行为特点和消费习惯,并对消费群体进行细分分析。通过消费者调研、大数据分析等方式获取全面的消费者洞察,为制定有效的品牌定位策略提供依据。重点关注优质牛奶消费群体的年龄结构、地域分布、收入水平、消费诉求等,了解他们的生活方式和价值观,洞察他们的品牌偏好和决策过程。细分市场分析年轻消费群伊利主要针对18-35岁的年轻人群进行细分,这个群体追求健康、时尚、个性化的生活方式。家庭主力消费者40-55岁的家庭主妇是伊利重点关注的目标群,她们对产品的价格和品质十分敏感。高端消费群伊利也针对高净值人群推出了一些高端乳制品,满足他们追求品质生活的需求。儿童消费群为了满足儿童成长所需的营养需求,伊利专门推出了儿童乳品系列。竞争对手分析1华南地区主要竞争对手华南地区主要竞争对手包括蒙牛、光明乳业、养元六个核桃等头部乳制品品牌。这些品牌在产品质量、品牌形象和市场渠道等方面都是伊利的强劲对手。2产品差异化优势伊利在营养健康、功能属性等方面做了持续的产品创新,形成了差异化优势。这些创新产品不仅受到消费者的青睐,也增强了伊利的品牌影响力。3价格定位策略伊利在价格方面采取了高性价比的定位,在保证产品质量的前提下,提供相较竞争对手更加优惠的价格。这样既吸引了价格敏感型消费者,又维护了品牌形象。4营销网络优势伊利拥有广泛的全国性营销网络,在渠道下沉、精准营销等方面建立了明显优势。这使得伊利能够更好地满足不同区域和细分群体的需求。SWOT分析优势(Strengths)强大的品牌影响力,在乳品领域拥有领先地位；完善的产品线满足不同消费群体需求；成熟的营销网络及渠道优势。弱势(Weaknesses)部分产品线缺乏差异化,