【华西证券】商贸零售行业春节消费前瞻深度专题：探寻新春消费的亮点，“微信蓝包”、“谷子”等新消费驱动增量.pdf

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证券研究报告|行业深度研究报告

2025年01月11日

等新消费驱动增量

春节消费前瞻深度专题

评级及分析师信息

假期延长+政策发力+微信开启“送礼物”（蓝包）功行业评级：推荐

能，带来2025春节消费新亮点

行业走势图

2025年春运跨区域人员流动量将创历史新高，同比或增7%：

据央视新闻、中新网、中国民航网报道，预计2025年春运期

间全社会跨区域人员流动量将达到90亿人次，同比增长约30%

7%，规模创历史新高；其中，全国铁路发送有望突破5.1亿19%

7%

人次，日均1275万人次，同比增长5.5%；民航客运量有望突

破9000万人次，日均航班计划约1.85万班，同比增长8.4%。

15%

拼假受追捧，旅游产品人均出游天数同比增长29.7%，入境游

2024/012024/042024/072024/102025/01

订单增长203%：2025年春节假期增加1天至8天，同时“请

商贸零售沪深300

2休11”的灵活拼假方案受到追捧，进一步点燃了春节出游

的热情。旅游需求呈现深度化和多样化趋势，据《2025春节

分析师：刘文正

旅游消费趋势报告》，2025年途牛春节团期打包旅游产品人均

出游天数已攀升到了约4.8天，超过了2024年春节假期3.7邮箱：1iuwz1@

SACNO:S1120524120007

天的人均出游天数。此外，受益于240新政及免签国家范围联系电话：

持续扩容，春节期间入境游订单同比增长203%。

分析师：许光辉

各地加大消费券发放力度，“微信蓝包、“谷子”新消费贡献

增量，有望点燃春节消费热情：临近春节消费旺季，各地纷SACNO:S1120523020002

纷启动新一轮消费券发放，主要涵盖文旅、