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短视频/直播
不仅仅是带货渠道
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拍短视频逐渐变成了全公司的事
过去现在
市场部公关部其他各部门
•公司新闻
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•雇主品牌
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……
……
「内容原创」是自媒体的手艺活
难以被习得
「内容型广告」是企业营销必备
一定程度上可工业化生产
从文字到短视频，「内容型广告」的底层逻辑不变
触达热点话题
认同观点输出
信任专业知识
产品/
链接服务
拍产品没人看
不只是因为「没意思」
短视频流量的底层逻辑：吸引注意力的顺序
1画面信息密度/冲突
2情绪表现力
3文案故事优先
4人设身份背书
创造大众人群的「停留」
才能被精准人群「看见」
企业做短视频
到底拍什么？怎么做有效？
企业短视频账号的常见类型
品牌号创始人IP员工矩阵
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