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百学须先立志。——朱熹
叮咚买菜经营模式分析
叮咚2025年5月上线，主打前置仓生鲜电商模
··········2025年年末前置仓数量为550个，目
前其已开通上海、深圳、杭州、苏州等9个城市，今年4月
叮咚买菜进入北京，正在通过补贴、优惠方式获取新用户。
天眼查信息显示，叮咚买菜2021.5~2019.7期间已先后
完成7轮融资，过往投资方包括高榕资本、达晨创投、红星
美凯龙、Tiger（中国）、红杉中国、今日资本、华人文化
基金等。
2020.5月，公司被披露在新一轮融资交易中筹集了3亿
美元，估值为20亿美元，由泛大西洋投资集团（General
Atlantic）领投。
2020年12月叮咚买菜已经确认完成必威体育精装版一轮融资。星界资
本为领投方，跟投方包括了华人文化产业基金、BAI(贝塔
斯曼亚洲投资基金)、启明创投以及龙湖地产。
为什么叮咚买菜能在这么短时间内发展得如此迅速？
这个行业真的会像之前的外卖、网约车一样前途似锦嘛？
生鲜电商行业是企业以互联网为依托，通过运用大数
据、人工智能等先进技术手段，对生鲜的生产、流通与销售
过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上
服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的生鲜零售新模
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海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐
式。
那为什么近几年生鲜配送这个行业会发展的如此迅速
呢？接下来本文将对叮咚买菜经营模式进行分析来探讨背
后的原因。
随着网络零售的日益发展，生鲜电商行业也从传统的生
鲜模式突破出来，陆续出现前置仓、店仓一体化、社区拼团、
门店到家、冷柜自提等新模式，现阶段生鲜电商行业多种商
业模式并存，竞争愈发激烈。相对于其他电商品类来说，生
鲜电商环节复杂，对运输、储存的要求更高，目前尚耒出现
成熟的盈利模式，拥有较强供应链管理能力的生鲜电商更有
望在突围中胜出。
（一）传统生鲜电商
模式简介：通过互联网将生鲜产品通过自建物流或者第
三方物流方式直接配送给消费者布局城市：全国布局覆盖范
围：10公里配送时长：1~2天优势：①因早期培养的用户
习惯，获客成本低；②具有较强的品牌优势和诚信力缺点：
①配送时间长；②商品损耗率高；③对资金链强度依恋代表
企业：天猫生鲜、京东生鲜、天天果园
（二）平台到家模式
模式简介：平台通过与线下商超、零售店和便利店等合
作，为消费者提供到家服务布局城市：一二线城市为主覆盖
范围：1~3公里配送时长：1~2小时优势：分布在用户周边，
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好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》
满足即时性需求缺点：与线下商家合作，无法把控产品质
量代表企业：京东到家、美团、饿了吗
（三）自营前置仓模式
模式简介：在离用户最近的地方布局集仓储、分拣、配
送于一体的仓储点，缩短配送链条，降低电商配送成本布局
城市：一二线城市为主覆盖范围：1~3公里配送时长：30~60
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