新媒体运营实务（第2版） 课件 第1章 初识新媒体.pptx

新媒体运营实务（第2版）云知新媒体资源包21世纪新媒体专业系列教材

第一章

初识新媒体

目录1新媒体流变始于但不止于媒体2新媒体与传统媒体融合契机已现3众多新媒体平台裂变历程4企业矩阵将占据新媒体“C位”

01新媒体流变

始于但不止于媒体

初识新媒体新媒体的出现，将媒体的外延拓展，并实现功能进化，新媒体被赋予了全新的能力、目标及概念边界。新媒体突破传统媒体形态的两种内容媒介电子邮件彩信

媒体形态发展进入了新媒体诞生前的快速发酵期，这一时期共经历了三个发展阶段。01媒体由输出型采编制作向社交转型02从线下社交到网络社交，再将网络社交移动化03网络媒体承载内容从单一形态发展至多形态初识新媒体

互联网社交产品问世：QQ移动网络社交软件准备：3G、4G网络新媒体元年：2013年，微信公众号基础条件准备：中国互联网偶然中的必然时机：“非典”以App为业务媒介的创业公司涌现移动网络社交硬件准备：智能手机普及【新媒体发展流变】初识新媒体

02新媒体与传统媒体

融合契机已现

即时性多样性碎片化社交性初识新媒体【新媒体与传统媒体的区别】

03众多新媒体平台裂变历程

初识新媒体【早期知名网站的新媒体化】

要用内容挖掘用户悦点的方式来黏住大批用户，使平台和产品成为爆款要从产品设计和开发层面，引领新媒体用户的使用习惯0102“字节跳动”的异军突起说明初识新媒体【新势力异军突起】

04企业矩阵将占据新媒体“C位”

初识新媒体新媒体黏合流量两大要素满足用户移动化网络社交需求衍生的内容获取需求

垂直行业达人更容易吸引流量01信息可靠新闻机构新媒体更易被认可03入手新媒体代价小、体量轻04广告肆虐用户已有抵触心理05消费者主动更愿消费内容06无信任，难成交07好内容在哪儿都受追捧02初识新媒体【个人、新闻机构运营更好的7点原因】

相对个人新媒体企业新媒体更加稳定01市场渠道成本上升新媒体成推广不二法门03用户市场庞大，等待企业鉴别04促销售新零售流程更短05精进合作不同行业新媒体可相互助力06新媒体持续发展企业管理层会更加重视07用户需要企业的优质产品02初识新媒体【企业新媒体将成主力军的7点原因】

本章总结05

通过对新媒体诞生与流变历程的梳理与研究，明确需贯彻的新媒体运营立论点。一二三内容的地位出现变化，但并未降低，它是所有新媒体运营方法的最主要载体服务与内容同等重要，新媒体运营是通过服务项的不断增加与延伸，促成用户提出需求并实现需求拓展的满足用户需求是思考所用新媒体运营方法的出发点初识新媒体

新媒体发展“下半场”，企业自主运营的新媒体矩阵将占据“C位”。好的内容团队丰富的运营经验优秀的商品定向的投入内容粉丝黏合转化初识新媒体【未来新媒体发展的长久趋势】【企业掌握新媒体需要的多项“基础设施”】