市场调查资料分析.pptVIP

统计图的制作：手工制作和计算机制作。统计图的种类：线图、条形图、直方图、圆面图、饼图、环行图、动态曲线图、散点图等统计图是以圆点的多少、直线的长短、曲线的起伏、条形长短、柱状高低、圆饼面积等图形来陈示调研数据。统计图直方图直方图直方图柱状图条形图柱状图柱状图柱状图散点图折线图圆饼图圆面图圆面图圆环图气泡图气泡图调研结果的表述购买场所VS性别图形调研结果的表述图形*第七章市场调查资料分析没有百温不厌者，哪有高深学问人本章学习的要点：资料加工整理的基本知识和方法资料审核、分类、编码、汇总、列表、图示资料整理的技术性知识原始资料和历史数据加工开发的思路12433资料整理——产成品市场调查资料整理是根据市场分析研究的需要，对市场调查获得的大量原始资料进行审核、分组、汇总、列表等，或对二手资料进行再加工的工作过程。数据获取——原材料其任务在于使市场调查资料综合化、系列化、层次化，为进一步的分析研究准备数据。分析研究——包装市场调查资料整理的含义7.1市场调查资料整理概述二、资料整理的程序纠正对开放性问题打乱顺序的回答明显错误答案的对策乏兴回答的对策不完整答卷的对策资料审核三、资料整理在市场调查中的地位四原始资料加工开发基本程序资料审核分组处理统计汇总计算机汇总手工汇总数据陈示属性水准数量水准空间水准时间水准关联水准程序设计数据编码数据录入逻辑检查汇总制表过虑法折叠法划记法卡片法问卷分类法齐备性完整性准确性时效性真伪性五次级资料加工整理程序次级资料确认评价加工整理真假性、准确性时效性、可靠性可直接利用的需加工处理的调整法、推算法再分组法制表、归类汇编、归档编码是指用代码来表示各组数据资料，使其成为可进行计算机处理和分析的信息1尽可能使用真实性数字作代码2编码内容要一致3注意编码的兼容性和通用性4留足空位5代码要系统化6编制要标准化7六编码原则案例：电脑用户情况调查编码对照表

1、您的年龄是

18岁以下18-30岁31-50岁50岁以上

2、选购电脑时经销商的介绍对您的影响程度是

0102030405060708090100（%）

3、您选购电脑时，可能会考虑各种因素，请您按先后顺序进行排序

价格品牌功能售后服务

4、其他条件不变时，如果电脑系列产品平均降低售价10%，您的态度是

马上购买会来购买比较后再看

没有吸引力不会来购买肯定不购买

回答者序列号问题顺序1233334001253124200237213430033723141________________________________100482413101直接人工处理02委托专业机构处理03利用现有计算机软件7.2市场调查资料的分析定性分析法：对事物的属性进行分析研究的方法主要依据是科学的观点，逻辑判断和推理，从非量化的资料中得出对事物的本质、发展变化的规律性的认识。定量分析法：是从事物的数量特征方面入手，运用一定的统计学和数学分析方法进行数量分析从而挖掘事物的数量中所包含的事物本身的特性及规律性的分析方法。12一、市场调查资料的分析方法数据解释的方法描述法推论法综合说明法归纳整理法演绎推理法变量分析法7.3市场调查资料的使用频数分布表找出数据的变动范围确定组数和组距确定组限和组中值计算调查数据落入各组的频数（fi）和频率（fi/∑f）01020304二、编制频数分布表的一般步骤交叉列表分析的意义1交叉列表变量的确定2几种常用的交叉列表3三、交叉列表法1、交叉列表分析的意义交叉列表是指同时将两个或两个以上有联系的变量及其变量值按照一定的顺序交叉对应排列在一张统计表中，从中分析变量之间的相关关系。每个结点值反映不同变量的某一特征，从而帮助人们深刻认识变量之间的关系及其分布情况。2、交叉列表变量的确定在使用交叉列表时，其中的变量选择和确定是一个关键问题，它关系到分析结果是否正确。选择交叉列表中的变量，包括其内容和数量，应根据调查项目的特点来考虑。两变量交叉列表（受教育程度与年收入的关系）三变量交叉列表（受教育程度、性别与年收入的关系）原有二变量二变量间具有某些联系