2025年海南大学大二市场专业营销学原理考试试卷及参考答案4.pdfVIP

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

大学专业考试试卷

海南大学营销学原理考试试卷及参考答案4

一、单项选择题（5’）

1.相对市场占有率等于１００％的时候，说明企业（）。

A、是唯一的市场领导者

B、正在接近市场领导者

C、是市场利基者

D、与市场领导竞争者同为市场领导者

答案：D

2.政府营销的客体是（）。

A、企业

B、社会公众

C、各级政府和官员

D、产品

答案：B

3.机会水平和威胁水平均很高的业务被称为（）。

A、理想业务

B、困难业务

C、冒险业务

D、成熟业务

答案:C

4.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种

反映企业现状信息为其主要工作任务的系统，是营销信息系统中的（）。

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

大学专业考试试卷

A、营销情报系统

B、营销调研系统

C、营销分析系统

D、内部报告系统

答案:D

5.下列选项中，不属于网络营销的特点的是（）。

A、营销全天候

B、营销国际化

C、营销成本低

D、营销环节多

答案：D

6.利用同省同县的老乡关系或同一地区企业关系进行的营销活动，是属于关系

营销形态中的（）。

A、亲缘关系

B、业缘关系

C、偶发性关系

D、地缘关系

答案：D

7.根据恩格尔定律，随着家庭收入减少，用于购买食品的支出占家庭收入的比

重会（）。

A、上升

B、下降

C、时升时降

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

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D、基本不变

答案:A

8.下列选项中，属于企业不可控因素的是（）。

A、产品组合

B、营销组合

C、促销策略

D、营销环境

答案:D

9.绿色营销策略的诸多因素中最重要的一个是（）策略。

A、绿色产品

B、绿色价格

C、绿色促销

D、绿色渠道

答案：A

10.营销计划的主要内容中，（）的职能是，使高层主管迅速了解该计划的

主要内容，抓住计划的要点。

A、营销策略

B、行动方案

C、计划概要

D、营销状况分析

答案：C

11.形式产品是指（