《楼宇媒体方案参考》课件.pptVIP

*****************1.楼宇媒体介绍定义楼宇媒体是指利用写字楼、商场、公寓等建筑物内的公共区域，进行广告宣传和信息传播的媒介。分类楼宇媒体包括电梯广告、电梯电视、楼宇广告牌、楼宇触摸屏等多种形式。特点楼宇媒体具有受众集中、传播时间长、覆盖范围广等特点。作用楼宇媒体可以帮助企业进行品牌推广、产品宣传、活动推广等。1.1楼宇媒体定义楼宇媒体是什么？楼宇媒体是指利用楼宇空间进行的广告宣传方式，主要包括电梯广告、电梯电视、楼宇广告牌、楼宇触摸屏等。楼宇媒体的优势楼宇媒体拥有高频次曝光、目标人群精准、互动性强等优势，是品牌推广和营销的重要渠道。1.2楼宇媒体特点覆盖面广楼宇媒体覆盖城市中高密度人群，例如住宅区、写字楼等，可以有效地触达目标受众。高频次曝光人们在电梯等候、乘坐过程中，会反复看到楼宇媒体信息，提高广告记忆度。强制性观看电梯等封闭空间环境，人们无法主动回避广告信息，提高广告的观看率。精准定位楼宇媒体可以根据楼宇类型、目标人群等因素进行精准投放，提升广告效果。1.3楼宇媒体发展历程1早期楼宇媒体萌芽于20世纪80年代，以简单的楼宇广告牌为主，主要用于发布商业信息和招租信息。2发展阶段20世纪90年代，楼宇媒体开始应用液晶显示屏，并逐步引入数字技术，内容形式更加多样化。3成熟阶段21世纪初，随着互联网技术的快速发展，楼宇媒体逐渐与互联网融合，实现数字化、智能化和互动化。2.楼宇媒体应用场景电梯广告电梯广告是楼宇媒体最常见的形式，可以有效地利用电梯空间，将广告信息传递给目标受众。电梯电视电梯电视可以播放视频广告、品牌宣传片、新闻资讯等内容，为用户提供更加丰富多彩的体验。楼宇广告牌楼宇广告牌通常设置在大楼外墙，可以利用醒目的视觉效果，吸引路人的注意力。楼宇触摸屏楼宇触摸屏可以提供互动式广告体验，用户可以通过触摸屏进行互动，了解产品信息或参与活动。2.1电梯广告电梯广告是最常见的楼宇媒体形式之一。它利用电梯空间，在乘客候梯和乘坐电梯的间隙，展示广告信息。电梯广告的受众群体相对集中，且具有较强的强制性和高频次曝光的特点。电梯广告的展现形式多样，常见的有海报、液晶显示屏等。它可以根据广告主不同的需求进行定制，以达到最佳的广告效果。电梯电视电梯电视是一种新型的楼宇媒体形式，将电视机安装在电梯轿厢内，播放广告、新闻、娱乐等内容。电梯电视的优势在于能够有效地吸引乘客的注意力，提高广告的到达率和传播效果。2.3楼宇广告牌大型户外广告楼宇广告牌通常尺寸较大，在高楼外墙或路边显著位置，具有很高的视觉冲击力，能够吸引路人的注意力。提升品牌曝光率楼宇广告牌能够有效提升品牌知名度，增加品牌曝光率，并帮助品牌树立良好的公众形象。夜间照明效果楼宇广告牌通常配备灯光，在夜间也能清晰可见，能够最大限度地延长广告投放时间。2.4楼宇触摸屏楼宇触摸屏是现代楼宇中常见的互动式广告媒介。它们通常安装在电梯厅、商场等公共区域，为用户提供多种信息服务，包括广告展示、楼层指引、生活资讯等。楼宇触摸屏还能够与其他智能设备联动，实现更便捷的互动体验，例如查询天气预报、预约服务等。3.楼宇媒体的优势精准投放楼宇媒体能根据目标受众的年龄、性别、职业等特征，选择合适的楼宇进行广告投放，提高广告的精准性和有效性。高曝光率楼宇媒体通常位于人口密集区域，拥有极高的日均客流量，能够确保广告信息获得最大程度的曝光，提升品牌知名度。互动性强楼宇媒体可以通过触摸屏、二维码等方式与用户互动，提升用户参与度，增强用户体验。提升品牌形象楼宇媒体可以有效提升品牌形象和知名度，为品牌塑造更具影响力的传播渠道。3.1精准投放11.区域定向楼宇媒体投放可以根据目标客户的居住、工作区域进行精准投放，最大限度地覆盖目标人群。22.人群画像通过数据分析，可以了解目标客户的年龄、性别、消费习惯等，进行更有针对性的广告投放。33.兴趣爱好针对不同楼宇的居民或办公人群进行精准投放，例如，住宅楼投放家居用品广告，写字楼投放金融产品广告。3.2高曝光率人流量大楼宇媒体通常位于人流密集区域，例如写字楼、商场、住宅区等。停留时间长人们在电梯或楼宇空间停留的时间较长，更容易接触到广告信息。重复曝光人们每天都会经过这些区域，多次看到广告，更容易记住品牌信息。3.3互动性强多样的互动方式楼宇媒体可以支持多种互动形式，例如触摸屏、体感互动、语音识别等。吸引用户参与互动性强的媒体形式能够吸引用户驻足，并主动参与互动，提升广告传播效果。3.4提升品牌形象提升品牌知名度楼宇媒体能够将品牌信息传递