红河文旅新媒体运营策略浅析.docx

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摘要

电商行业的激烈竞争已经进入白热化阶段，大批企业也加入了自媒体的争夺，虽然自媒体行业日趋饱和，但自媒体红利期的作用依旧能发挥出来，自媒体电商蕴含着巨大商机。作为新型的社交类电商平台，自媒体电商基于微信公众号、抖音、微博等新媒体进行开发。自媒体看似与电商毫无交集，其界限却在互联网+的时代渐趋模糊，变得密不可分。

电商利用自媒体营销为产品推广打开销路；而自媒体依托互联网走向电商零售。本文通过对“红河文旅”微信公众号和旅游文化类公众号的现状对比中做出分析。从文章推送、文章阅读、文章内容、菜单框架搭建的角度，总结出存在定位模糊、缺少原创、维护不周、传播