多渠道营销策略在电商行业的应用研究.docVIP

多渠道营销策略在电商行业的应用研究

TOC\o1-2\h\u4830第1章引言 3

119021.1研究背景与意义 3

285651.2研究目的与内容 3

218581.3研究方法与数据来源 4

14835第2章电商行业概述 4

222142.1电子商务的发展历程 4

152082.2我国电商行业现状与趋势 4

194892.3电商营销的挑战与机遇 5

20042第3章多渠道营销理论 6

67213.1多渠道营销的定义与特点 6

124753.1.1定义 6

269153.1.2特点 6

193533.2多渠道营销的理论基础 6

173093.2.1营销渠道理论 6

302203.2.2顾客价值理论 6

259133.2.3整合营销传播理论 6

170123.3多渠道营销策略的分类与选择 6

122673.3.1分类 6

19813.3.2选择 7

20626第4章电商平台多渠道营销策略 7

129034.1电商平台概述 7

41904.2电商平台多渠道营销策略分析 7

7094.2.1市场细分与目标客户定位 7

6634.2.2多元化营销渠道拓展 7

190104.2.3营销内容创新与传播 7

310564.2.4个性化推荐与客户关系管理 8

19584.3电商平台多渠道营销成功案例分析 8

166594.3.1淘宝直播 8

6924.3.2京东拼团 8

252224.3.3唯品会线下店 8

18847第5章社交媒体多渠道营销策略 8

252395.1社交媒体营销概述 8

182035.2社交媒体多渠道营销策略分析 9

319255.2.1选择合适的社交媒体平台 9

77145.2.2制定差异化的内容策略 9

287015.2.3互动营销策略 9

83475.2.4跨平台整合营销 9

695.3社交媒体多渠道营销成功案例分析 9

83285.3.1某服装品牌案例 9

25395.3.2某美妆品牌案例 9

59975.3.3某食品品牌案例 9

22868第6章移动互联网多渠道营销策略 10

158766.1移动互联网概述 10

50506.1.1移动互联网发展概况 10

159946.1.2移动互联网特点 10

217586.1.3移动互联网在电商行业中的应用 10

158296.2移动互联网多渠道营销策略分析 11

276726.2.1社交媒体营销 11

74656.2.2内容营销 11

132766.2.3精准营销 11

65926.2.4短视频营销 11

130676.3移动互联网多渠道营销成功案例分析 11

275096.3.1淘宝直播 11

178666.3.2小红书 11

150386.3.3京东京喜 11

255916.3.4腾讯广告 11

21570第7章跨境电商多渠道营销策略 12

294227.1跨境电商概述 12

281467.2跨境电商多渠道营销策略分析 12

181137.2.1渠道选择与整合 12

127857.2.2产品策略 12

220067.2.3价格策略 12

96937.2.4促销策略 12

317977.2.5服务策略 13

310267.3跨境电商多渠道营销成功案例分析 13

193607.3.1案例一：某知名跨境电商平台 13

235097.3.2案例二：某跨境电商品牌 13

10661第8章多渠道营销策略整合与协同 13

179458.1多渠道营销策略整合的必要性 13

70408.2多渠道营销策略协同机制 14

96518.3多渠道营销策略整合与协同案例分析 14

2003第9章多渠道营销效果评估与优化 14

162459.1多渠道营销效果评估指标 14

76789.1.1营销渠道覆盖率 15

214539.1.2用户活跃度 15

228029.1.3转化率 15

175019.1.4ROI（投资回报率） 15

9269.1.5用户满意度 15

110449.2多渠道营销效果评估方法 15

27279.2.1对比分析法 15

61559.2