市场营销-迪士尼的全球营销策略.ppt

迪士尼的全球营销战略组员：

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XXX、XXXXXX、XXX01迪士尼02品牌背景03产品04营销策略05迪士尼简介06品牌核心07产品定位08多元化产品09全方位的宣传模式10新颖的宣传渠道11本土化经营12卡通明星效应13体验与合作双模式14轮次收入模式迪士尼简介一、迪士尼品牌背景1迪士尼全称TheWaltDisneyCompany3总部：设在美国伯班克的大型跨国公司5旗下公司：皮克斯动画工作室、惊奇漫画公司、试金石电影公司、米拉麦克斯电影公司、博伟影视公司、好莱坞电影公司、ESPN体育，美国广播公司(ABC)2创始人：华特·迪士尼4业务：包括娱乐节目制作，主题公园，玩具、图书、电子游戏和传媒网络12345品牌核心01创新-Innovation02高品质-Quality03共享-Community04故事-Storytelling05乐观-Optimism06尊重-Decency产品定位二、产品AsLongasthereisimaginationleftintheworld,Disneylandwillneverbecompleted.只要这个世界仍存幻想，迪士尼乐园将永远延续继续下去所有拥有童真和幻想的人群多元化产品迪士尼影视娱乐（StudioEntertainment）迪士尼主题乐园度假区（ParksandResorts）迪士尼消费品（ConsumerProducts）迪士尼媒体网络（MediaNetworks）全方位的宣传模式三、迪士尼的营销策略01轰炸式的宣传02全球化的宣传网络03连环套式的宣传（二）新的发行渠道——电视机视频点播服务

?由于许多互联网媒体分析师认为不会有很多用户愿意在狭小的电脑屏幕上欣赏一整部电影，迪士尼和福克斯一直在寻找通过电视、互联网、有线电视网向观众传送电影的途径，迪士尼和福克斯可能更希望通过电视机，而不是PC提供视频点播服务。

将动漫存入电视台终端观众根据自己喜好，点播想要观看的影片。哈泼·戈夫、理查·欧文和马文·戴维斯这三位设计人员最先提出从沃尔特导演的卡通片中寻找设计思路，这让沃尔特得到启发，提出了诸如“白雪公主之游”之类的一系列建议。Ihopewellneverlosesightofonethingthatitwasallstartedbyamouse.——WaltDisney“我希望我们永远不会忘记一件事,这一切都是由一只老鼠开始。”——华特·迪士尼迪士尼的卡通明星效应体验与合作双模式对迪士尼的作用与影响良好的经济效益合作方对于其赞助迪士尼的商品打广告、做宣传时，同时也是为自己在免费打广告与一些大公司、大企业在进行合作营销时，主题公园的品牌形象可以通过联想效应在公众心目中树立良好的市场形象接着是主题公园创收构成其第二轮收入，世界各地迪士尼乐园，吸引大量游客游玩消费。本着扩张的战略方针，迪士尼在结合目标国风土人情的基础上，先后在日本、法国和香港建立主题公园，使迪士尼在国际旅游市场中分得一杯羹。轮次收入模式迪士尼整体商业模式，被称为“轮次收入”（利润乘数）模式：源头是迪士尼的动画制作，迪士尼赚到了第一轮收入，解决了成本回收的问题。华特·迪士尼公司旗下的各种媒体产业，为动漫、电影的推广发行提供了十分便利的平台，同时相较于其他同行，迪士尼为自己省下了一笔不小的广告费用。