2025年茶里品牌产品的营销背景.pdfVIP

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

茶里品牌产品的营销背景

一、立足年轻，始于颜值，忠于品质

在这个颜值即正义的时代，赢了颜值就等于赢在了起跑线上。跟

一般的茶企不一样，ChaLi茶里的目标消费群体是对审美要求极高的

年轻人，所以它在「美」上也不遗余力，第一眼看到ChaLi茶里的包

装便不得不沦陷。从2025年开始，ChaLi茶里的整个视觉形象便改

头换面。新logo的英文摒弃了原来的手写字体，采用全大写无衬线

字体。传达的信息更直接清晰，也更加年轻活泼。

此外，一个品牌要在市场里取胜，品质是非常重要的。

ChaLi茶里提炼出了7103的概念：

「7」是有7家跨省茶园，在全中国有137家供应商，这个能够

保证产品的产能；

「1」是指茶学研究室，ChaLi茶里跟广东省农科院茶学研究所

联合挂牌了CHALI茶里实验室；

「0」是指ChaLi茶里一直都坚持零添加的原叶茶；

「3」的意思是ChaLi茶里的产品经过三次冲泡，味道仍然纯正。

为了达到品质，它们做了很多的标准去分级，从茶园开始，到采

摘，再到制作的分级、精加工的分级，花了很多的时间去做这件事情。

二、用新媒体营销抓住年轻人市场

1、利用社交媒体与年轻人沟通

ChaLi茶里在内容上，节日热点几乎从不会缺席，用年轻人喜闻

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

乐见的方式与他们沟通，日常活动运营得有声有色。令人印象深刻的

是，《奇葩说》第五季有一期的辩题是“男生真的需要有识别‘绿

茶’的能力吗？”ChaLi茶里「借题发挥」，谈到了自己挑绿茶的

标准，除了教大家如何辨别绿茶之外，参与绿茶的话题讨论还送你绿

茶。追热点的正确姿势莫过于此。

2、玩转跨界营销

跨界营销一直是很多品牌，解决产品应用场景不足问题的绝佳方

式。茶这个品类的应用场景虽不少，但是仍然存在一些根深蒂固的刻

板印象，这时候跨界营销的目的就是要借其他品牌之力去产生形象溢

价。

ChaLi茶里和南方周末在去年七夕节牵手成功，发起了一场情话

征集的活动，还特别与南方周末定制了情话版的茶包。“玫瑰红茶、

桂圆红枣、荞麦绿茶、人参乌龙、桂花龙井，把未曾说出口的严肃情

话拆分成5种口味拼配花草茶，为每个工作日设定不一样的缤纷心

情。”

3、做有温度的内容

ChaLi茶里的「奇妙茶研所」栏目，无论是科普自家的袋泡茶茶

包的技术含量，还是红茶为什么叫blacktea这样的冷知识，都讲得

趣味盎然。每期最后都有一个互动活动，参与度颇高。这个栏目平均

单篇阅读量都能破1w+,互动效果也非常好。在内容营销上，ChaLi茶

里的温度感还体现在，它没有一味向消费者传播、交流茶叶本身的专

业知识，更倾向于传播：「喝茶里是一种时尚，一杯茶拿在手上，代

海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐

表的是一种对品质生活的选择，一种不同于常人的情趣格调。」给喝

茶赋予了社交属性，这对喜欢个性表达的年轻人而言，无疑增加了在

群体中的谈资。

三、打通线下，布局线下

他们在天猫旗舰店、京东、微信小程序等均有线上购买渠道，经

过几年的发展，现在，ChaLi茶里在电商这块已经超越立顿，2016年