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企业品牌建设与推广与企业形象作业指导书

TOC\o1-2\h\u19440第1章品牌建设基础理论 4

145141.1品牌概念与内涵 4

193711.2品牌建设的重要性 5

164421.3品牌建设的基本原则 5

28301第2章市场调研与分析 5

169612.1市场环境分析 5

253562.1.1宏观环境分析 5

176982.1.2行业环境分析 6

186672.1.3市场需求分析 6

64322.2竞品分析 6

186272.2.1竞品概况 6

722.2.2竞品优势与劣势分析 6

206992.2.3竞品营销策略分析 6

231532.3目标客户群分析 6

270572.3.1客户群体划分 6

77032.3.2客户需求分析 6

266002.3.3客户满意度分析 6

279332.4市场定位 6

118882.4.1产品定位 6

196622.4.2品牌定位 7

28522.4.3市场定位策略 7

642第3章品牌定位与核心价值 7

187453.1品牌定位策略 7

253023.1.1市场细分与目标市场选择 7

123283.1.2品牌定位维度 7

39413.1.3品牌定位实施 7

69163.2品牌核心价值提炼 7

162113.2.1消费者需求分析 8

295263.2.2竞品分析 8

207823.2.3品牌核心价值提炼 8

296803.3品牌个性塑造 8

63933.3.1品牌视觉识别系统 8

315853.3.2品牌形象代言人 8

131403.3.3品牌故事与传播 9

13030第4章品牌视觉识别系统设计 9

120644.1品牌标志设计 9

138404.1.1独特性：品牌标志应具有鲜明的个性，突出企业特色，易于识别和记忆。 9

105184.1.2简洁性：品牌标志设计应简洁明了，避免复杂繁琐，以便于在不同场合和尺寸下都能清晰展示。 9

21694.1.3易用性：品牌标志应具有广泛的适用性，适用于各种媒介和场合。 9

43794.1.4艺术性：品牌标志设计要注重审美，体现企业文化和价值观。 9

210544.2品牌标准字设计 9

203324.2.1易读性：品牌标准字应具有较高的辨识度，便于阅读。 9

248494.2.2统一性：品牌标准字应保持风格和规格的统一，以体现企业形象的稳定性。 9

286144.2.3独特性：品牌标准字设计要具有个性，与其他企业字体区分开来。 9

69504.2.4适应性：品牌标准字应适用于各种媒介和场合，具有良好的视觉传达效果。 9

274534.3品牌色彩运用 9

149214.3.1色彩选择：根据企业行业特点、文化和理念，选择具有代表性和象征意义的色彩。 9

116154.3.2色彩搭配：品牌色彩搭配应协调美观，避免过多色彩造成视觉疲劳。 10

63654.3.3色彩应用：品牌色彩应广泛应用于企业各类宣传和产品中，形成统一的视觉印象。 10

60984.3.4色彩拓展：在品牌色彩基础上，可进行适当的拓展，以满足不同场景的需求。 10

265174.4品牌应用规范 10

80874.4.1品牌标志使用规范：明确品牌标志在不同场合和媒介上的使用要求，如尺寸、比例、颜色等。 10

66884.4.2品牌标准字使用规范：规定品牌标准字的排版、间距、颜色等使用要求。 10

147314.4.3品牌色彩使用规范：明确品牌色彩的色值、搭配及应用要求。 10

26004.4.4品牌视觉元素应用规范：对品牌视觉元素如辅助图形、图案、排版等的应用进行规范。 10

143124.4.5品牌传播物料设计规范：对名片、宣传册、广告、网站等传播物料的设计进行统一规范。 10

2896第5章品牌传播策略 10

22565.1品牌传播渠道选择 10

164055.1.1渠道类型分析 10

15765.1.2渠道选择原则 10

160595.2广告策略 11

187635.2.1广告目标 11

201485.2.2广告创意 11

187835.2.3广告投放 11

25895.3公关策略 11

3405.3.1公关目标 11

195275.3.2公关活动策划