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(2025年更新)《市场营销策划(本)(本科必修)》期末试题和答案.pdfVIP

(2025年更新)《市场营销策划(本)(本科必修)》期末试题和答案.pdf

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以铜为镜,可以正衣冠;以古为镜,可以知兴替;以人为镜,可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

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··········(····)·2025期末试题及答案

一、单项选择题(在各题的4个选项中,只有一项是最优答案.请将你选出的最优答案的序号填

写在题中的括号内。本题共10小题。每小题2分。共20分)

1.市场营销策划的前提是()。

A.制定切实可行的执行方案B。资源的有效利用和合理配置

C.充分掌握市场信息D.规避市场风险

2.个体面对具体问题,能够异于他人提出新颖而有效解决问题方案的各种思维形式和方法。这属

于哪种思维方式?()

A.创造性思维。B.发散性思维

C.系统性思维D.辐射性思维

3。以下哪一项不属于零售业态策划?()

A.百货商店策划B。超级市场策划

C.专卖店策划D.电话营销策划

4.“五谷道场”打出“非油炸,更健康”的口号。这属于以下哪一种定位方式?()

A.心理定位B.逆向定位

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学而不知道,与不学同;知而不能行,与不知同。——黄睎

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C.是非定位D.观念转换定位

5.策划的目的是()。

A.在于充分掌握市场信息

B.有效利用和合理配置资源

C.制定切实可行的执行方案

D.策划主体必须具备较高的综合素质

6.以下哪一项不属于创意效果评定的内容?()

A.经济效果B.管理效果

C.社会效果D.心理效果

7.2004年,杜邦公司被曝光其关键原料“特氟龙”可能会致癌,此时杜邦公司应该采取何种营

销策划以帮企业挽回声誉?()

A.新闻公关策划B.事件公关策划

C.危机公关策划D.体验营销策划

8.以消费者满意为中心的理念的营销策划活动表现为()。

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以铜为镜,可以正衣冠;以古为镜,可以知兴替;以人为镜,可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

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A.以消费者需求为中心研究和设计产品

B.在营销过程中注入知识含量与文化内蕴

C.寻求经济行动与环境之间的动态平衡

D.提供安全和性能良好的产品和服务

9.将某一领域的原理、方法、技术或构思移植到另一领域而形成新事物的方法是属于以下哪一种

市场营销策划创意方法?()

A.模仿创造法B.移植参合法

C.联想类比法D.逆向思维法

10.以下哪一种不属于直复营销方式?心)

A.电话营销、B.绿色营销

C.目录营销D.电视营销

二、多项选择题(以下各题的4个选项中,至少有两个是正确的,请选出它们并将其序号填入题

后括号内。多选、少选均不得分,本题共10小题,每题2分,共20分)

11.知识营销理念下的企业营销策划活动的主要表现为()。

A.知识成为主导资本

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海纳百川,有容乃大;壁立千仞,无欲则刚。——林则徐

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B.知识经济导致社会分工变革

C.依靠知识来提高产品的附加值,使产品适销对路

D.全面实施管理方式和管理手段的创新,以人性化管理为主要方式

12.分销模式策划主要包括以下几类()。

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