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网络口碑对消费者购买决策的影响研究—以小红书为例
摘要
近年来，互联网给人们的生活带来的变化是翻天覆地的，人们越来越依赖互联网平台进行社交或购物。中国消费者的购买力在近两年成为了媒体关注的焦点，但是很多消费者在网购时并不知道如何挑选真正符合自己心意的商品，有时会出现踩雷的情况，因此消费者需要口碑信息来引导他们的购买行为，网络口碑这一新型营销方式应运而生，新型网络社区分享模式也成为了广大消费者津津乐道的购物交流方式，网络口碑营销因此成为了影响消费者决策的关键。本文
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