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哗哩哗哩网站PEST分析及竞争环境分析综述

目录

啤哩哗哩网站PEST分析及竞争环境分析综述1

(一)PEST分析1

1政策环境分析1

2经济环境分析1

3社会文化环境分析2

4技术环境分析2

(-)行业竞争环境分析2

1视频网站行业发展现状2

2视频网站行业市场竞争势分析3

(图片来源：QuestMobile)4

(-)PEST分析

1政策环境分析

(1)作为新兴的文化产业，动漫产业得到了国家的支持和鼓励，中央财政也

以专项发展基金予以财力支持o2017年4月19日文化部发布《文化部“十三五

时期文化产业发展规划》，提出在“十三五期间将要重点发展11个行业，动漫、

游戏赫然在列，表明二次元文化作为亚文化之一逐渐被主流文化接纳并得到重视

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(2)政府监管力度加大，相关法律法规待完善。近年来，版权问题一直是视

频网站面临的争议问题。中国动漫产业相关分析报告中明确指出，我国的动漫市

场中，盗版所获利润大且侵权证据难以被搜集，动漫版权方面法规条例的缺失导

致维权成本高难度大且对于侵权者的处罚轻等是出现当前现象的主要原因问。

2经济环境分析

B站的使用人群集中在80、90后身上，这一类用户对娱乐性文化需求持续

增加并且表现出很高的付费意向，许多二次元爱好者愿意为自己的兴趣买单。

1995年至2009年出生的Z世代人口占中国总人口的近23%,这些年轻人出生在

技术飞速发展的环境中，未来约占中国消费能力40%的它们将成为消费的主力军。

在这一变化过程中，年轻人无疑将成为先锋，同时也将成为带来更多内容消费创

新的群体。

图5Z世代用户规模变化情况

（图片来源：QuestMobile）

3社会文化环境分析

手机作为新兴的第五媒体，用户在日常生活中对其的依赖程度愈来愈高。B

站作为喜爱二次元人群业余生活消遣的手机应用程序，使得小众人群的需求得到

满足。B站的会员制度另辟蹊径，正式会员必须通过ACG相关内容的考试才能拥

有例如在视频中发布弹幕这种权限，弹幕这种边看视频边评论的方式，让正在观

看视频的用户间产生了共鸣，使B站用户拥有一种归属感。

4技术环境分析

随着中国在移动通信领域的发展，使得人们可以随时随地通过在线视频网站

观看视频，运用手机、平板等移动端观看视频是B站持续发展下去的基础。近年

来，用户对观看体验愈加重视，可能会由于几秒钟的等待缓冲或频繁卡顿而放弃

观看内容。因此B站于2018年以videofirst为基础进行年度优化以改善用

户体验。但是在大数据时代，如何更好地把握用户对个性化推送的偏好仍然是一

个需要在B站进一步改进的问题。

（二）行业竞争环境分析

1频网站行业发展现状

我国视频网站行业蓬勃发展，呈现出细分化、多样化等特点。为了满足人们

的不同需求，网络视频在种类上数量上不断增加。随着网络环境的不断升级，使

用移动端观看视频打发时间的用户飞速增长。但当前视频网站行业仍处于亏损状

，过高的版权费、营销费用等使得视频网站想要盈利变得困难。以第一梯队的

爱奇艺为例，它的版权费、研发费等成本长期保持在总成本的60%以上，高昂

的内容成本使大多数视频网站盈亏失衡。但视频上传者（以下简称UP主）原创

的视频内容作为B站主要流量，其内容成本较低，在行业中占有有利地位。

2频网站行业市场竞争态势分析

（1）从当前视频网站的市场结构来看，经过长期的市场竞争，长视频平台的

结构已逐步趋于稳定。从用户数量上看，第一梯队的爱优腾市场渗透率分别是

45%、48%、27%,遥遥领先于其他平台，主要是通过购买独家版权提供视频资源、

自制综艺等方式拉动付费用户，竞争相对激烈。第二梯队中芒果TV在综艺内容

上、哗哩哗哩在二次元内容上通过提供差异化内容形成独特竞争优势，DAU均在

4000万左右，市场渗透率排名第四、第五位。

图6在线视频APP市场渗透率

（图片来源：极光大数据）

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